提及何种玩具是小孩和大人都爱玩的，拼搭玩具算是其中一个特殊的类别，而在众多拼搭玩具中，乐高的积木玩具则是拥有最多消费者的品牌，同时在世界各地享有极高赞誉。但一个被视为益智类玩具的品牌，其受众不应该局限于孩子，成年人也可以拥有属于自己的乐高套装，属于大人的乐高创意玩法。
8月1日，天猫联手乐高打造了乐高天猫超级品牌日，活动当天除了天猫平台的大力赋能外，线下的机械动能实验室也炫酷亮相，吸引了大量成年用户的注意。天猫还与乐高打造了特别的超级品牌探秘节目视频，让消费者感受乐高不一样的魅力和惊喜。据悉，本次乐高天猫超级品牌日的品牌营销效果明显，乐高天猫旗舰店的日均销售额提升近10倍，新增会员数为50,000余人。
资深玩家的礼物天猫超级品牌日献上玩具黑科技
总部位于丹麦的乐高集团已经成立了86年，其创造的乐高积木虽然只是一块块小玩具，却能为玩家带来创造力和充满乐趣的拼搭体验。乐高在父母眼中，是具备开发大脑潜力功能的拼搭玩具，即使只是几块积木，也能促进解决问题的能力、创造力、同理心、沟通和合作等能力，是无数孩子玩家的玩乐小伙伴。
不过在这次乐高天猫超级品牌日中，却为成年人玩家提供了更多有趣的玩法。据了解，在7月27日-8月12日，乐高机械动能实验室正式亮相北京颐堤港，不仅回顾了机械组的历史和代表作品、演示下半年新品模型，并且通过酷炫的传动装置体验与机械功能测试，深入展现乐高机械组的精髓与创新；更有乐高资深玩家们合作完成的超级传球装置，淋漓尽致地体现机械传动和乐高拼砌玩法，令粉丝们大开眼界。
如此高科技的乐高玩法可谓前所未有，无论是拥有设计师梦想的孩子，还是怀揣机械情结的成人玩家，都可以在线下实验室里感受乐高的另类机械魅力。同时，乐高天猫超级品牌日也开启了预售渠道，预购指定产品便可获赠天猫限量定制礼盒，一辆属于自己的乐高Bugatti Chiron等你来提。
天猫助品牌打通线上线下探索玩具品牌新零售玩法
除了吸引人的线下乐高机械动能实验室，天猫也在线上为乐高带来了特别的新零售玩法。为了让品牌的受众进一步扩大，让更多消费者建立对乐高的品牌印象，天猫超级品牌日特别为乐高打造了一期品牌探秘视频。两分钟的视频里，男主人公为女主人公精心打造的乐高机械传动装置完美地呈现出乐高玩具的魅力所在，最后的求婚戒指也让乐高玩具化身惊喜礼盒，用专属乐高的创意和方式给消费者带来意想不到的新玩法。
在乐高天猫旗舰店，天猫平台也有各种福利优惠、满赠礼包等方式赋能本次活动，多款适合年龄16+的乐高机械组玩具纷纷以粉丝福利到手价献给消费者，哈利波特套装、火星任务套装、移动指挥中心套装等各种新品和经典珍藏一一亮相，让小朋友和大朋友忍不住剁手，打造了一次专属乐高的双11狂欢。
作为品牌营销主阵地，天猫超级品牌日在过去两年中已经帮助了上百个品牌打造联合投放，提供各种创意策划和市场资源整合。而在本次乐高天猫超级品牌日中，天猫也洞悉到该品牌在探索新零售时最迫切的需求。
作为一款深受儿童喜爱的玩具品牌，进入中国市场多年的乐高已经拥有大量忠实粉丝，而这些粉丝也从孩子变成了大人，曾经的热爱却从未改变。消费群体在成长的同时，乐高也必须为这些老玩家们提供更加成熟有趣的玩具，为他们带来更多别致体验。所以本次乐高天猫超级品牌日的线上线下活动正是为了进一步扩大消费者群体，满足更多成人消费者的多元消费需求，并重塑品牌形象。
在现在的品牌营销领域，大家往往会提及“品牌年轻化”，去适应崛起的年轻消费者市场。而乐高积木却需要从反方向角度去思考，如何满足那些愈发成熟的消费者。天猫超级品牌日在洞察了乐高在品牌营销上的差异化后，也根据品牌的优势资源和技术，捕捉这群消费力惊人的粉丝的心。不难发现，以消费者需求为导向的新零售探索方式，才是最高效和精准的。未来，天猫超级品牌日将为哪些品牌带来不一样的新零售玩法，值得期待。
