当我们忙于应对纷杂生活,感官便日渐麻木,这时就需要一杯酒来打破沉闷,探寻生活迷人的未知和不确定。
8月31日,全球闻名的高端葡萄酒与烈酒集团酩悦轩尼诗携手天猫超级品牌日,在天猫旗舰店限量首发轩尼诗V.S.O.P200周年特别版,呈现一场打翻“白开水”式平淡生活的知觉盛宴。
活动当天,酩悦轩尼诗天猫旗舰店销量创下全年TOP1的销售业绩,再次刷新品牌线上单日销售记录。
轩尼诗携手天猫超级品牌日 致敬非凡经典
轩尼诗作为拥有两个世纪历史和内涵的品牌,背后是两大家族、八代传人的匠心传递。本次轩尼诗天猫超级品牌日,正值品牌经典干邑—轩尼诗V.S.O.P诞生200周年,这款始于1818年为英皇乔治四世的定制干邑,以“非常、优质、陈年、淡色”的特点,倾情呈现“继经典,启未来”的品牌理念。
这次轩尼诗天猫超级品牌日,邀请了知名演员井柏然亲临轩尼诗V.S.O.P 200周年盛典,与各行各业的创想家共同展望品牌下一个200年。活动还吸引众多KOL在微博上进行话题讨论,成功地为品牌活动营造全网声势。
8月28日至9月2日,在北京当代MOMA后山艺术空间,轩尼诗天猫超级品牌日再次打造天猫奇妙研究所,联合五位艺术家在这里呈现一场以“酒神精神的复兴”为主题的新媒体艺术展。展览迅速成为京都潮人打卡圣地,精准连接潜在消费者,并通过线下互动让消费者进一步感受轩尼诗关于酒的韵味和纯粹。
正如展览前言中所说,“科技与艺术在这个时代,就像日神与酒神的一场狭路相逢。以科学绝对理性为主导的日神时代的尽头,正在迎来强调知觉与感受力的酒神精神的强势回归”。 现代都市人群在城市快速进程中,更加向往生活真谛和自由,偏爱能够放松身心的休闲方式。干邑消费的持续回潮,也揭示着摩登生活方式和潮流文化的新定义,品饮干邑成为高品质生活消费中的“现象级”趋势。
而轩尼诗天猫超级品牌日就是在这样的洞察之下,为不断追求品质生活的消费者,打造了富有艺术感和感官刺激的消费体验,有效地提升了品牌影响力和用户粘性,帮助品牌实现流量销量共赢。
数据与品味相融 天猫开启高端洋酒行业新零售
基于天猫平台的大数据分析,天猫超级品牌日携手轩尼诗,洞察中国消费者对干邑的消费趋势,发布“生活的真相,购物车知道”干邑品质生活白皮书,从购物车的小世界探析消费者追求高品质生活的大变化。
纵观这份品质生活白皮书可以发现:在生活的方方面面,消费者更向往“尝鲜、精致、创新、深度”,而在生活的品质升级中,酒的地位不可撼动。基于消费大数据,2017年线上酒水消费总量达600亿人民币,2018年预计可破千亿;2018年酒类整体销售额上升20%,其中干邑白兰地则占洋酒整体销售额中的40%,更有高达65%的销售额增长。
酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司市场部副总裁简赵辉先生表示,“此次轩尼诗与天猫超级品牌日的合作,是两个不同行业翘楚的首次强势联手,更是酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒集团旗下的首个天猫超级品牌日。轩尼诗借助天猫丰富的赋能资源和超过5亿充满消费活力的用户群,通过创新的产品、沉浸式的体验,使消费者有更多机会接触品牌、更进一步认识品牌。”
这次轩尼诗天猫超级品牌日,以轩尼诗的品牌特性和消费者画像为基础,定制内容、渠道、流量等整合营销方案,在大数据赋能、供应链体系和全域营销上与品牌深度合作,将品牌理念全方位地向消费者诠释,传递品牌精神。天猫赋能为品牌带来新零售的创新体验,帮助品牌实现中国市场本土化,也为高端洋酒行业升级带来新的启示。
天猫超级品牌日持续以消费者需求为导向,将进一步推动高端洋酒品牌在新零售领域的探索与深度合作。作为品牌营销主阵地,天猫超级品牌日在过去已经帮助不同品类的上百个品牌打造营销大事件,提供阿里系线上线下资源整合,顺应消费升级,打造属于品牌的双十一盛宴。未来,天猫将继续洞察消费者需求,重新构建品牌与消费者之间的联系,打造品质生活更多的可能性。
