消费升级背景下,消费者趋于追求生活细节的极致享受,并希望拥有更有品质的消费产品。从时尚来看,饰品、衣服甚至手机壳都成为个性的标志,可见时尚不再是奢侈和高端的代名词,而是普通消费者生活态度和生活方式的显现。全球知名时尚零售巨头H&M洞察这一趋势,以前驱设计和对时尚立意的用心,这一次带来2018年全新秋冬新品。
9月12日,H&M携手天猫超级品牌日带来一场专属于品牌的时髦盛宴,以“就敢时髦”为主题,邀请气质女神高圆圆、超模雎晓雯和人气偶像王子异演绎H&M全新秋冬系列的摩登范,带来不止4折的全场优惠。据悉, H&M天猫超级品牌日活动于天猫平台同步直播,H&M天猫官方旗舰店当日销量同时占据男装、女装、童装三大类目类第一,开创开业以来单日流量销量双高峰,打造名副其实的品牌潮流盛宴。
天猫超级品牌日首发H&M全新秋冬系列 打造复古新潮流
诞生于1947年的H&M,从最开始的女装,扩展到男装、童装和美妆等多个领域,集团已经衍生出多个子品牌,给消费者提供多种多样的时尚选择。H&M更与众多顶级设计师强强联手,糅合时尚、品质和优惠的价格,以鲜明的品牌特点迅速赢得中国消费者喜爱。
在新零售环境下,H&M继续秉承“以可持续的方式和优惠的价格提供时尚与品质”的经营理念,与天猫超级品牌日合作,带来全新时尚体验和创新营销玩法。活动前期,H&M天猫超级品牌日打造#就敢时髦#的微博话题互动,并在品牌官微上发起晒照抽奖活动,让消费者有机会获得900元优惠券、线下活动门票、以及高圆圆亲笔签名照等福利。预热环节吸引了众多潜在消费者前来参与,为活动爆发作下铺垫。
9月12日晚,H&M 2018 STUDIO秋冬系列中国首秀惊艳上演,以浓郁的复古个性引领今秋时尚。此次大秀由人气偶像王子异和鬼马超模雎晓雯领衔演绎,并有吉克隽逸、刘畅、热依扎等明星到场助阵,集聚最为硬核的时尚元素和潮流趋势,掀起一场“就敢时髦”的时尚飓风。活动现场吸引众多粉丝助阵,#王子异走秀#的微博话题更是一举登上微博热搜榜,达成品牌和活动信息的高度曝光,并收获消费者无数好评。
同时,消费者还可以在天猫直播和淘宝直播上在线观看秀场,为喜爱的明星打call,还能边看边买,线上抢购种草的明星同款。这也是天猫有效利用技术的展现,既联动品牌和明星带货能力,又在原有技术上继续创新,带来全新有趣的消费体验。
天猫作为品牌营销的主阵地,为品牌打造全网营销的大事件,并顺利帮助品牌以新零售玩法攻占消费者心智。显然,此次H&M天猫超级品牌日不仅是品牌营销的重要路径,也为中国消费者提供了更为优化的时尚解决方案和更无缝的线上线下购物体验,成功建立品牌和消费者的深度连接。
快时尚行业零售新升级 天猫超级品牌日助力H&M突围
据《2018年度全球时尚业态报告》数据显示,2018年全球时尚市场规模可达2.5万亿美元,新兴市场消费份额或将赶超西方,亚洲新兴经济体将领跑全球时尚市场消费。报告指出,全球时尚产业正处于良性发展阶段,2018年仍将持续增长,行业平均收益增幅将比2016年提高近3倍,可达3.5%至4.5%,超过2017年2.5%至3.5%的增长率。而中国市场作为亚洲时尚经济体的主要组成部分之一,还有很大空间亟待开发。
与此同时,中国消费者尤其是90后年轻消费群体,拥有着较高的时尚敏感度和强劲消费力,愿意在时尚方面为自己花费时间和精力。可见,快时尚品牌H&M选择在此时段与天猫超级品牌日合作,是对中国市场的一次重要战略布局,借助天猫的资源和大数据分析,H&M将进一步打开品牌新零售路径,收获中国年轻消费者青睐。
本次H&M天猫超级品牌日中,天猫不仅带给品牌高效率的新零售营销玩法,还集中平台全渠道媒体资源、营销矩阵、线上线下造势等策略,为消费者打造一场集购物、娱乐、视觉享受于一体的狂欢盛宴,满足消费者需求升级。
整体而言,天猫超级品牌日在新零售的探索过程中,带给品牌和消费者更多选择,重构两者关系,打通了从消费者需求到产品营销的整个链路,帮助实现行业整体的零售升级。未来,天猫超级品牌日的洞察会更加地极致,真正实现线上线下全线联动,为品牌营销注入新鲜活力,也帮助消费者对理想生活构思落实。
