在内容为王的时代,读者慧眼淘沙,中国移动阅读市场的整体格局也日益清晰。近日,大数据分析公司易观发布了《2018中国移动阅读市场白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》显示,中国移动阅读市场规模持续扩大。其中,书旗小说以841.5万次的下载量登顶2018上半年移动阅读APP下载量排行榜(IOS端)第一位,微信读书和QQ阅读分别位列二、三名。易观认为,平台自身的推广力度、内容及知名度是用户选择移动阅读APP的核心因素,同时IOS用户拥有更加强劲的消费能力,这也将给市场带来更多利好。
《白皮书》显示,至2018年6月,我国移动阅读行业人均单日使用时长和人均单日启动次数分别达到160.1分钟、12.8次。由此看来,移动阅读已经深入到了日常生活中。同时随着5G的来临和移动支付的成熟,无论都市白领还是小镇青年都更愿意把书放在手机里,这些“互联网原住民”也愿意为好内容进行付费,他们对知识产权的尊重和与作者互动的愿望比以往更加强烈。
与此同时,智能手机市场逐渐饱和,渠道费用的接连上涨,这也给手机软件市场带来了全新的变化,尤其是在IOS端,一款APP的用户主动下载量和日启动量已经成为产品是否足够优秀的重要指标。数据显示,近年来IOS用户的粘性和消费能力仍在持续攀升。这样的优质渠道也促使各大文学平台不断提升在产品、内容及互动上的新功能和新玩法。
作为移动阅读市场的后起之秀,在掌阅、QQ阅读等老牌阅读产品林立的市场环境中,书旗小说为何能俘获中高端用户,逆袭居上已经成为了行业中热议的话题。
公开资料显示,依托阿里技术和数据,书旗小说在产品性能上近年来不断推陈出新。在产品体验上,先后推出方便读者进行阅读标记的自动书签和智能搜索功能,还增设有声听书、夜间模式等人性化功能,让读者随时随地尽享阅读。为了满足书迷与作者交流的心愿,新增了投票打赏、大神直播等功能。另外、清晰的内容分类和字体排版都很好的实现了“纸电一体”,还原纸质阅读感。
然而除此之外,帮助书旗小说成为IOS端下载量第一的另一个重要原因是其优质的内容生态。书旗小说通过敏锐洞察用户的使用习惯和需求,发力精细化运营,拓展平台内容类目,多元化的优质书籍才是吸引忠实用户的关键。
在休闲娱乐形式多元化的今天,用户的阅读行为也走向多元化、趣味化、娱乐化。《白皮书》对书旗小说app的用户进行了偏好分析,偏好top10领域中娱乐性领域占比7成,分别是:移动音乐、移动电台、有声阅读、MOBA游戏、射击游戏、漫画、综合视频,可见用户的娱乐需求明显,并且向多元化娱乐发展。
书旗小说正在通过多种类型的优质内容正满足了用户多元化娱乐的需求。无论是男频下设的玄幻、仙侠、军事、竞技、都市类小说,还是女频下设的现言、古言、穿越、豪门类小说,亦或是最近受到年轻读者火热追捧的漫画板块,总有一款能戳中年轻读者的喜好。同时与优酷在热播剧上的文影联动和技术层面的千人千面大数据推荐,都让好的内容更便捷的找到读者。
多种类型优质内容遍地开花,大神作者纷纷加入这让阿里文学的初心“让阅读变得更简单、高效、有趣”已经迎来了第一波大丰收。而这一切成果都离不开阿里文学对好内容三个要素“正能量、好的世界观、喜闻乐见”的坚持。
目前,阿里文学与阅文集团、掌阅科技三分天下,稳居中国移动阅读市场第一梯队。相信未来阿里文学将继续深耕优质内容创作,并通过IP联动,同时孵化出影视、游戏动画等各种类型的衍生品。而作为产业链源头的文学类作品也会第一时间更新在书旗小说app,让我们拭目以待。
