情人节到来，关于礼物的搜索水涨船高。天猫数据显示，最近一周，天猫上“情人节”和“礼物”的搜索量相比一周前翻了3倍。“创意礼物”、“送礼”、“车厘子/草莓花束”、“送女友/男友”等关键词也成为步入婚恋年龄的90后搜索的大热词汇。同时，品牌开始在天猫密集首发新款。据统计，近半个月来，阿迪达斯、浪琴、纪梵希、Moschino、祖玛珑等超过2万大牌纷纷在天猫上新，数量高达50万款。
鲜花、珠宝饰品、服装、美妆、美食这些传统的情人节礼物仍然是各大品牌的主推款，其中不乏为情人节量身打造的“情侣款”。
今年，各大品牌推出了更多定制礼盒、DIY单品。情侣装、情侣鞋、转运珠宝等更能彰显个性、表达情感的商品，则成为备受95后青睐的情人节礼物。例如，纪梵希的情人节限量版口红和迷你散粉礼盒，口红管身定制“love”字样和怦然心动图样，颜色是少女喜爱的粉嫩草莓红；祖玛珑的玫瑰永生花香氛礼盒，在永生玫瑰里搭配了两款经典香水，寓意长长久久；此外，可口可乐的心形玻璃瓶礼盒，则将瓶身设计成情侣图样，堪称新一年的“表白神器”。
为了体现独一无二，大牌们的情人节限定款礼品更讲究个性化和DIY，今年，大牌的香水、电动牙刷、面霜甚至口红等单品上，都能进行个性化定制了。刻名字、刻祝福语、刻情侣暗号…只有你想不到，没有做不到：电动牙刷Softie推出牙刷柄上专属刻字服务，只需1元就能刻上独一无二的祝福语；奢华美妆海蓝之谜的3款刻字产品也广受欢迎；此外，在天猫订购小众香水欧珑和祖玛珑，品牌则允许你在皮套或包装上刻下名字。
桃心、玫瑰、丘比特、红唇等情人节的标配元素，已经被品牌们运用得炉火纯青，深谙95后对于自由和个性的表达，服饰大牌们的情侣款设计也变得更为张扬。
例如，耐克今年的Air Foamposite One“Floral”情人节限定款就走起了酷酷的街头风，艳丽的花卉图案和果冻大底设计，NikeSwoosh别针妆点于鞋带彰显个性；阿迪达斯的Ultraboost情人节限定，则采用鞋面和鞋底错落的黑白搭配设计，寓意阴阳和谐。
除此以外，情人节也是各大潮牌发售联名款的好时机。Superdry、Trendiano、Fun、Xlarge、鬼洗等品牌在天猫推出了数百款情侣装，将海绵宝宝、加菲猫等大IP印上身，让联名风更加热火朝天。
情人节如今已经成为中国年轻人的消费节点。拥有6亿活跃购买用户的天猫，成为了各大品牌发布新品与节庆营销的首选平台。2018年，超过2000万款新品在天猫首发，有上百款新品成为被亿万用户追捧的爆款。
