4月16日,第125届广交会,“外国人眼中的中国第一家电品牌”海信对外公布了2019年一季度海外营销数据,1-3月,海信国际营销实际销售收入11.09亿美元,其中自主品牌销售收入6.61亿美元(国际营销口径),占比达59.6%。其中,在美国,海信品牌销售额同比大涨150.9%,在捷克品牌销售量同比增长90.0%,在俄罗斯品牌销售量同比增长208.4%,在日本市场,海信品牌电视销量占比已经达到8.39%,相比去年底的7.1%进入了快速增长通道,与东芝电视的合计市占率已经超过索尼和松下,位居日本市场第二位。
此次广交会,海信对外展示了100吋三色激光电视、8K电视U9E等多款代表了当前最顶尖显示技术的新产品。其中,100吋三色激光电视是首次在国内展出。在所有的显示技术中,三色激光电视能够最真实地再现客观世界丰富的色彩,该产品完全去除荧光粉轮,RGB三色完全依靠三个颜色的激光发出,能够准确显示各种色调,几乎100%达到BT.2020标准,让画面和色彩呈现出前所未有的逼真,吸引了大批观众的强烈围观;与此同时,海信推出的75吋U9E 8K电视产品,图像精细化程度更高,能为用户带来更好的对比度和细节呈现,将画质提升到一个全新的高度,海信舒适家空净一体空调产品和多款冰洗产品,也惊艳亮相。
海信认为,要成为全球品牌,就必须直面并参与美国、欧洲、日本等发达国家和地区市场,必须在这些主流市场建设自主品牌。近年来,海信通过海外并购、海外布局和顶级赛事赞助等一系列举措,销量快速稳定增长,品牌影响力不断迈向全球中高端。以2018年世界杯为例,益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示,海信全球知名度提升了6个百分点,在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等重点国家市场认知度均显著提升。
尤其是2018年以来,海信相继完成了日本东芝电视的股权交割和欧洲知名家电品牌Gorenje的收购,海外增长空间进一步拉开。据统计,2018年,海信海外收入逆市上扬达到57亿美元,同比增长30%,在南非市场,海信冰箱市场占有率于2017年和2018年蝉联第一,电视机市场占有量已连续三年保持第一,在澳洲,海信电视冰箱均为市场前三强品牌,在西班牙,海信冰箱销量占有率已经杀入前五名。
3月29日,一年一度的 Think with Google 盛会发布了2019年“BrandZ中国出海品牌50强”报告及榜单,海信排名从第九上升到第六位,在所有上榜的家电品牌中排名第一,“品牌力”得分从530分大涨55%达到823分,成为外国人眼中的中国家电第一品牌。目前,海信已经在海外建有19个海外公司、5个生产基地实施本土化经营,并建有7个研发中心,海外分支机构覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场,国际化进程不断加速。
