距离天猫 618 正式开始只剩 10 天时间，全球百大品牌进入冲刺阶段，通过天猫首发一系列定制新品。天猫 618 期间，各大品牌也将提供定制新品折扣，打造上半年最大规模的消费盛事。
本周，包括阿玛尼、YSL 等美妆品牌，CK、Tommy Hilfiger 等服饰品牌，华为、三星等手机品牌，戴森、Bruno 等家电品牌，以及钟薛高、三只松鼠等食品品牌在内的 100 多个全球大牌，都将通过其天猫官方旗舰店为天猫 618 首发定制新品。
天猫 618 是品牌上半年最重要的增长机会。不少品牌几个月甚至一年前就开始准备，抓住这一机会发布年度重磅新品。目前，雅诗兰黛沁水倍润轻乳霜、李宁“溯”系列时尚潮品、加拿大鹅 Expedition 白色限量版羽绒服等新品，都已进入天猫首发倒计时。
此外，华为 P30 手机、戴森 Supersonic 吹风机等自在天猫首发以来就备受关注的新品，也将在天猫 618 期间推出天猫定制礼盒。包括 MAC、3CE 在内的不少美妆品牌，也将在定制礼盒中加入频繁断货的色号，让经典口红不再“一支难求”。
去年天猫 618，Rio 和六神联名推出的花露水味鸡尾酒给消费者留下深刻印象。今年，羽西和故宫、朗仕和电竞战队 iG、大白兔和气味图书馆等，都将在天猫 618 期间展开跨界合作，打造更多兼具话题性和实用性的新品。
通常情况下，新品发售初期并不会提供优惠，但在今年天猫 618 期间，各大品牌将为消费者提供折扣、赠品等权益，部分新品售价将低于 5 折。如羽西和故宫联名推出的原价 1200 元的新生灵芝水礼盒，在天猫 618 期间不到 280 元即可入手。
日前，天猫宣布，今年天猫 618 投入规模将向天猫双 11 看齐，为品牌商家提供上半年最大增长机会。天猫将通过投入千亿购物补贴，连续 18 天制造“千万爆款团”等多重方式，打造史上规模最大天猫 618。
这也令全球品牌商家参与热情空前高涨。据悉，80% 的核心品牌将在今年天猫 618 发布新品，重磅新品数量超过 150 万款。新品将成为天猫618的核心关键词。
