今年天猫618，淘宝首次深度参与，60万商家带来千万款爆品。数据显示，6月16日淘宝成交增长超110%。尤其是特色商家，更是同比大涨200%。一大批特色商品都迎来爆发：“大孩子”们架不住淘宝有高达，高达模型玩具销量翻番；大码内衣出人意料成亮点，销量涨20倍。这个夏天更多女性不再“委屈”自己，上淘宝找到适合自己的舒适内衣……惊人增长展示了淘宝上无可替代的个性消费大潮。
在淘宝，每个人的个性需求都能得到满足：萌宠经济迎来春天，宠物消费在618增长近200%；传统技艺与现代设计融为一体的设计师定制首饰，增长超10倍；像汉服这样的小众特色商品，也在6月16日同比大涨320%，深受年轻人喜爱……
与此同时，一大批淘宝上的个性品牌、红人店铺纷纷通过618快速成长：淘宝第一主播薇娅viya联手品质工厂孵化品牌“STAN甄选”，借着618迅速蹿红，其特色藤席仅用1分钟成交即破百万；美妆红人慧敏欧尼Hyemin在6月16日凌晨仅第一小时的销量，就超过日常全天的10倍……
今年天猫618，品牌商家以双11量级的爆发向人们展示了中国商业社会的巨大活力，而淘宝上的个性消费大潮，则让一系列原本小众的特色商品走进更多人生活，塑造了丰富多样的生活方式：
像智能园艺用品在今年618异军突起，销量过万件：更多热爱园艺的年轻人通过淘宝极有家，能更方便地把“家”打造成花园；还有宠物主人在“花式”宠猫、宠狗——像淘宝商家“魔力猫盒”用“连续订阅”这种新方式卖猫粮，吸引不少消费者“豪掷”5万，一举“承包”“猫主子”10年猫粮。
淘宝宠物商家“魔力猫盒”通过“订阅”这种新方式卖猫粮
当然，也有人通过淘宝开启自己的创业生活。数据显示，6月16日当天，5000多人在淘宝上购买了“标志（logo）设计服务”，开启创业第一步；更有超过200万人上淘宝买企业用品，买家数量同比增长五成，显示出大众创业的蓬勃生机。
在天猫618，60万淘宝商家用自己的个性特色与创造力实现强劲增长，万能的淘宝更让每位消费者都找到属于自己的生活方式。
