随着空调的普及，在人们想象当中，电扇这个古老的存在不仅不再是纳凉首选，甚至可能早就消失了。不过，天猫618数据显示，这个一度被人遗忘的商品，今年夏天黑马般地回归了：天猫618期间，电扇销售同比增长78%，累计卖出357万件。其中新型品类空气循环扇增长297%，卖出45万件；USB小风扇同比增长134%，卖出了340万件。
而那些国产电扇品牌也迎来了一轮集体焕新。以做了46年电扇的传统品牌艾美特为例，天猫618就累计卖出21万台电扇，首小时爆发性增长285%，其中天猫精灵定制款空气循环扇爆卖1万台，成了最受年轻人欢迎的爆款。
电扇这个古老的物件，在成为国民记忆走入低谷之后，正在以高颜值、高科技的姿态重获新生。
年销1000万台的电扇巨头，遭遇市场冲击
把饭菜和西瓜放在风扇前，对着风扇说话，听到自己发出和“机器人”一样怪异的声音——对很多人来说，一台电扇，承载了许多童年回忆。
国产电扇的历史，可以追溯到上世纪之初。据近代史相关文献记载，早在清光绪三十二年（1906年），欧美家用电器产品就源源不断地进入中国各大城市。同年，美商慎昌洋行在中国设厂生产电风扇。
上百年来，电扇一直是夏天必不可少的家用电器。美的、海尔……在家电行业，电扇品牌入局者众，1973年成立于台湾的电扇品牌艾美特也是其中的巨头之一。1997年，艾美特把厂房从台湾搬到深圳，从此扎根内地。数据显示，2017年，艾美特营收超过40亿，大陆市场占到了一半，销量超1000万台。
从做代工的家族企业起家，由于市场刚需和高性价比，艾美特在深圳建立生产基地后，用了不到6年的时间，营收增长就已超过了10倍。
但近年来，随着空调的普及和价格越来越平民化，艾美特等电扇品牌受到了巨大的冲击，家用风扇市场竞争也愈发激烈。公开数据显示，从2010年开始，电扇在中国的销量遭遇了连年萎缩。
和天猫研发空气循环扇，逆袭成行业第一
市场的激烈变化，让艾美特早早意识到了挑战和危机。2010年，艾美特入驻天猫，开始拥抱电商，并连续3年收获了300%以上的销售增长。
不过，瓶颈也随之而来。2013年后，艾美特的增速开始逐年放缓。
要转型，产品是核心。“通过天猫后台数据，我们发现，26-35岁的消费者占比45%，是最核心的用户人群，而18-25岁只占13%，年轻人群相对缺失。他们是未来的增长点。知道了弱点在哪，我们决定开发适合年轻人的产品。”艾美特天猫负责人李绍武透露。
在天猫小二的建议下，艾美特从学生人群着手研发新品。数据显示，学生党普遍喜欢价位适中、设计感强、外观素雅、便携的风扇，因此，今年年初，艾美特推出一款手持口袋风扇，上线天猫2个月即卖爆了3万台。
在天猫大数据的助力下，艾美特也开始走出了瓶颈期。
随着国人对空气健康的追求日益提升，数据显示，去年3月起，智能化、简洁素雅的空气循环电扇，在天猫销量上升明显。收到天猫小二对产品的建议后，艾美特和天猫新品创新中心、天猫精灵合作，共创出了一款空气循环扇，并于今年4月正式上线。
“新品创新中心提供了消费趋势调研数据，天猫精灵帮我们把控生产制造、产品设计和质量，做了技术支持。相比传统风扇只有3档风量，空气循环扇做了32档风量的设计，还特别增加了婴儿适用档，微微细风非常柔和，听不到声音。”
天猫618开卖1分钟，这款电扇就拿下了天猫生活电器行业销售第一，艾美特为此紧急增开8条生产线。
不仅仅是老牌的艾美特，新品牌也看到了这里的机会，最近两年，光是互联网电扇品牌，就多达上百个。电扇这个古老的品类，正在通过天猫重新崛起。
以互联网原生品牌几素为例，天猫618期间，几素USB小风扇售出86164件，销售额突破470万，创下历史新高。这款马卡龙色、手持便携的小风扇，兼具美貌和高性价比，一经推出就颇受白领女性欢迎。
业内人士的分析和天猫大数据都显示，高颜值、高科技已成为小家电的新趋势，而借力天猫这样的平台，通过产品创新和大数据运营，包括电扇在内的传统家电行业，也将迎来新的增长机遇。
