根据Quest Mobile最新数据显示,截至2019年6月,新浪新闻app月活跃用户规模破亿,全景生态流量月活跃用户规模超4.1亿,MAU、DAU等关键数据连续14个季度保持高速增长态势,位居行业前三,增速远超综合资讯行业平均水平。
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虽然移动互联网红利期已过,整个行业也陷入增长的乏力期。但新浪新闻app却一直保持着增长的势头,在用户规模、用户黏性等方面都有不俗表现。据新浪新闻app相关负责人介绍,MAU破亿,以及用户规模连续14个季度的高速增长,主要仅得益于他们在三个方面的动作:首先,是一直以来对高品质内容的坚守,打造了要闻频道和精选栏目;其次,是持续对各个垂直领域的精细化运营;第三,则是独有的媒体AI技术和大数据对媒体运营的赋能,提高了采、编、审、播各个环节的效率。这三点,是新浪新闻app真正实现用户增量与留存的关键。
据Quest Mobile数据显示,新浪新闻app一二线城市用户占比高达48.1%,使用3000元以上手机的用户达到了37.25%,“高净值”已经成为平台用户的显著特征。作为综合资讯行业的头部玩家,新浪新闻app为用户提供着丰富全面的新闻资讯内容,为了保证内容质量,新浪新闻app实现央级媒体全覆盖,并与3000多家主流媒体合作,更吸引了3.8万头部创作者入驻。除了保证内容源的品质,新浪新闻app还为这些“高净值”用户量身打造了要闻频道和精选栏目,要闻频道能够帮助用户快速了解当天全球的热点新闻和重大事件,精选栏目则为用户提供了优质且有价值的长尾内容。这些内容恰恰是“高净值”用户比较青睐的,由此可见,高品质内容对“高净值”用户的带动作用还是比较明显的。
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在信息爆炸时代,用户对信息资讯的获取速度和实时性提出了更高的要求。有着深厚媒体基因的新浪新闻app善于运用专题报道来还原热点全貌,在热点事件爆发时,通过运用鹰眼系统、云剪系统、智能写作等AI技术为媒体运营的采、编、审、播全流程赋能,保证5秒发出热点新闻,5-10分钟搭建专题上线,帮助用户横向全景化与纵向全程化地深度了解新闻事件全貌,拓宽视野引发思考。
以品质内容见长,在深耕内容的基础上对产品功能不断创新,新浪新闻app通过与微博在数据、账号、内容实现双平台资源互通,基于庞大的内容数据与用户数据,精准把握用户个性化需求,不断为用户提供更多维度、更及时且有深度的内容。如今,新浪新闻app用户规模无论是月活还是日活都实现了连续14个季度的增长,其中,高净值用户规模也在持续增长,逐渐形成自己的生态壁垒,可以说,新浪新闻app正成为高净值人群获取优质内容的最佳选择。
