一年一度618大促已然过去一个多月，相信不少小伙伴都趁品牌和电商大促时入手了心仪家电，特别是智能产品，毕竟它们给我们带来的便利是切实可见的，扫地机器人、智能空调、智能彩电、智能洗碗机等已经成为智慧家庭的标配。作为家电界的大国品牌，TCL在智能科技产品强势助阵下，赢得618的辉煌业绩后，持续进行营销活动，联手京东再度打造巅峰24小时，再次为消费者带来一大波全新优惠福利。
在IP时代，“明星IP”成为各大品牌首选的营销方式，TCL更是将其发挥到好。由TCL全球品牌代言人马天宇主演的《流淌的美好时光》热播剧，自开播以来就领跑收视率榜单，备受煲剧党热议。拥有如此强劲双IP资源，TCL联合京东家电平台，通过打造“723京东巅峰24小时”宠粉事件，以整合热播剧、明星IP、抖音平台以及户外硬广多种资源，打出一套组合营销拳，彻底打通线上线下推广模式，全方位覆盖目标客户，有效实现流量到销量的转化，形成营销闭环。借助IP效应、平台推动及品牌自身实力，在继618后再造热议。
活化粉丝经济，全城宠AI解锁计划强势上线
如何在营销活动中将粉丝经济运用最大化，一直是TCL的强项。
7月12日，@TCL家电微博发起#全城宠AI计划#话题，并发布马天宇生日预热悬念海报。一经发布便引发不少粉丝在微博底下纷纷点赞留言，不仅祝福自家爱豆，更是期待着TCL此次营销大动作的精彩。可见，TCL将马天宇生日与“723京东巅峰24小时”活动进行了深度绑定，与粉丝产生共鸣的同时，让活动覆盖品牌受众以外的消费群体，起到不错的造势效果。
据悉， TCL官方微博于16日抛出了宠AI解锁计划的玩法，为粉丝们准备了宠粉三步曲：7月16日-23日期间，在京东APP站内参与互动收集解锁能量，当能量收集达10万即可解锁《流淌的美好时光》花絮视频，达20万能量即可解锁马天宇祝福视频，达50万能量即可解锁65城户外广告，只须坐等惊喜。
三大解锁步骤环环紧扣，激发了粉丝为爱豆打call、参与解锁活动的高涨热情。
跨越全国65城硬广，实现地毯式覆盖
话说回来， 65城户外广告到底有何惊喜可言?众所周知，在618大促期间，TCL曾跨越三城，霸屏北京、重庆、深圳地标建筑，引发一时轰动。如今，TCL再创巅峰时刻，重金投放全国9省65城99个高铁站硬广，以代言人马天宇和其主演的电视剧《流淌的美好时光》相结合的独家剧照大放送的形式，大面积投放高铁站。其中就有上海、广州、深圳、武汉、长沙等客流量吞吐量大的高铁站，实现了全国高铁枢纽站地毯式覆盖，各大灯箱广告遍布高铁站候车厅、进站安检必经通道等人流最密集区域。
(深圳北站)
(上海虹桥站)
(广州南站)
强大的高铁广告攻势让TCL723“京东巅峰24小时”活动得到曝光，吸引广泛关注，助力品牌声量积累和提升同时，将本次活动热度推至高峰。
然而，除了硬广投放外，TCL为加强目标客户对品牌的记忆，更是放大了明星效应，诚邀粉丝在所在城市高铁站寻找马天宇广告，只要拍照合影打卡，就有机会获得马天宇亲笔签名照。让原本人流涌动的高铁站成为网红打卡点，着实更为热闹。
从一开始，TCL便力求做到从“曝光”到“用户”再到“流量”的深度捆绑，以此实现723流量大爆发!
用年轻人的沟通方式，展现内容营销创意
为了让年轻消费者秒懂TCL在促销力度上的“硬实力”，在自制IP栏目中输出了创意短视频，结合《流淌的美好时光》将产品卖点、宠AI话题以及娱乐趣味的内容加持宠AI解锁事件，在活动期间持续放出，覆盖热门短视频抖音平台等主流社交媒体，吸引流量，引导用户关注并参与“723京东巅峰24小时”线上活动，形成购买转化。
无论是借势热播剧还是明星IP，TCL都能精准细化运营粉丝经济，整合全媒体资源及创意内容，使强曝光转化成强关系，实现精准营销。
产品+营销的大势所趋，TCL彰显大国品牌实力
不可否认，在产品为王，营销为后的时代，消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费。在立足AI×loT时代下，TCL不只在营销方式上下足了功夫，更是以AI×IoT为依托，以智慧生活为定位，持续为全球用户提供融合连接的智慧健康生活所需的的产品与服务。同时，也将不断突破市场瓶颈，通过为用户打造真正智能化、全场景的优质生活。
在618大促推出的智能家电，颇受用户好评，而本次“巅峰24小时”活动期间，不负众望持续推出了涵盖现代生活的多款爆品家电，包括拥有可实现全屋物联，且免遥控24小时随时唤醒功能的T680全场景AI电视、为FIBA定制的高频启动急速冷热的京鲤空调、8.5公斤变频洗烘一体洗衣机以及260升风冷无霜大冻力冰箱，也少不了20立方瞬时吸力免拆洗油烟机等智能厨房产品。如此强大的智能科技产品阵容，TCL只为用户提供全新生活体验，打造更优质的生活。
相信在未来智能家居的时代发展，TCL将紧跟时代脚步，将更好的智能家电带给大家，让我们拭目以待吧!
