刚刚结束的2019天猫电竞节,迎来了潮玩经济的全面爆发,电竞品类增幅超过300%。95后消费者占据半壁江山,粉红极客一族的女性玩家迅速崛起,增速超过78%。
在这场电竞节狂欢盛宴中,电竞潮玩品牌表现抢眼,成绩傲人,变身行业中高增长高潜力的黑马,AMD、Intel、RAZER雷蛇、玩家国度、外星人、B&O、BOSE等电竞潮玩领域颇具影响力的品牌增幅平均同比均超150%,再次印证天猫已成为品牌增长的第一阵地。
燃爆潮玩,缔造粉丝与品牌的电竞嘉年华
天猫电竞节前,一名男生买6万元电竞产品向女生示爱被拒的话题火爆全网,引发了众多网友的热议和吐槽。凭借对互联网热度的敏锐性,天猫电器城引领#Buff无限嘉年华#的话题,一时间迅速获得了大量网友的关注讨论,截止小编发稿时间,已经有1.5亿次围观,形成了热度的转化以及再造。
8月2日-8月4日,联合英特尔、微星、ROG玩家国度、宁美国度、罗技G、美商海盗船、thunderobot雷神、machenike机械师、神舟、雷蛇等品牌正式开启2019天猫电竞节狂欢。线上活动中,海量高颜高能货品优惠开卖,成绩斐然;线下同步承接2019 ChinaJoy火爆热度,淘宝主播现场直播,抢先直击最新数码科技产品,与玩家亲密互动。
年轻活力,潮流炫酷又好玩的电竞盛宴
面对庞大的粉丝群体,天猫携手各个合作品牌也在提升市场定位的精准性,针对不同的人群,推出极致的产品,不仅仅在热度上打造广度,也在加深细分领域的深度。
比如推出针对潮流chic族的炫酷耳机、超神大咖的机械键盘鼠标,硬核装备迷的电竞笔记本、水冷主机,女性玩家的高颜值高性能的轻薄本。受到广泛关注的四支创意视频,以年轻独有的视角,轻娱乐方式,引起年轻群体的关注和热议。
除此之外,天猫电竞节联合抖音发起的互动挑战赛,吸引大批用户参与,关注量突破1亿+。
短视频的传播,不仅是一场电竞玩家的盛宴,同时也是电竞玩家心得互相交流的过程,既提升了活动的热度,同时也在维持用户粘性,赋予生态搭建以正向的发展反馈。
如何打造行业标杆,极为重要的就是在行业中打造品牌的唯一性。天猫电竞节凭借对网络热度的敏锐性、对人群的精准营销、同步潮玩市场潮流、借助年轻态的社交渠道、走心有趣的视频营销,用更有趣的方式carry市场。
