2018年9月30日，腾讯在20岁生日之际,宣布组织架构调整方案，新成立云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。
今年5月，腾讯宣布将全面升级内容生态。
第二季度财报发布在即，鹅厂的内容生态表现如何，市场投以期待。从目前已公布的十多家投行研报来看，高盛、摩通、中信、瑞信、广发、汇丰、国金等对鹅厂Q2均给出买入评级。
消费互联网注入科技创新，焕新内容生态
马化腾在930架构调整时表示，互联网的上半场腾讯通过连接为用户提供优质的服务,下半场将在此基础上,助力产业与消费者形成更具开放性的新型连接生态。
简而言之，消费互联网用户是个人(to C)，产业互联网用户是商家(to B)。腾讯正在做的变革，也正是基于消费互联网的稳步发展局势下，利用科技推进B端连接，拥抱产业互联网。
2018年10月马化腾在知乎抛出的问题：“未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业?产业互联网和消费互联网融合创新，会带来哪些改变?”实践证明，在新技术支撑下，科技与文化正在不断融合，消费互联网的形式也在不断进化。
去年930，PCG的成立，表明腾讯在内容层面进行战略升级。通过对社交平台、内容产业和技术的深度融合，让内容适应移动化、社交化、视频化的新趋势，让内容突破平台的区隔和限制，让内容自由的生长和流动。
集齐“内容+社交+技术”，腾讯内容生态地位稳固
内容+社交+技术，构建未来的内容生态发展，缺一不可。近几年，腾讯依托海量用户和资本优势，在内容层面已经取得领先优势，在新闻、视频、文学、音乐、动漫、体育等多个领域取得突破。
靠社交起家的腾讯，拥有微信(一季度数据：月活11亿)、QQ(一季度数据：月活8亿)、QQ空间、应用宝、浏览器等，是中国最大的社交网络及流量分发平台，能为创新产品提供最有效的用户触达，让创新产品具有流量保证。
自去年调整架构之后，PCG集聚了QQ、QQ空间以及多个流量平台和内容平台，为内容生态创造更好的生长环境，也激发PCG内部孵化更多的具有竞争力的内容创新产品。
随着移动互联网的进一步发展，内容也越来越呈现社交化的趋势。不少人日常获取信息的途径就是来自微信群、朋友圈里，无论是图文还是视频资讯，形式多样。内容已经渗透到社交的各个环节之中。
此外，技术是鹅厂的基因，作为最坚实的底层基础设施，成为内容生态的创新驱动力。当下利用大数据和人工智能，平台可以让用户看到最感兴趣的内容，从而触达信息的传播。
有媒体大V曾发文表示：纵观中国互联网市场，唯一集齐内容、社交和技术三驾马车的，只有腾讯。PCG事业群成立至今，腾讯在内容生态上发挥“后发优势”，继续保持在内容领域的领先和创新性。
全面升级内容生态，鹅厂发力短视频领域
这几年，腾讯在内容生态建设上，可谓是“全面开花”。但是在短视频战略上，反应有些慢，错失了一些快速发展的机会。
为此，今年5月腾讯宣布将全面升级内容生态，发力短视频和加强内容中台建设。在短视频领域，微视将对创作能力、互动模式和内容服务进行升级;在内容中台上，企鹅号将成立原创专家委员会，同时会加强版权保护，拥抱融媒体。
依托PCG的社交平台和应用分发以及技术能力，会为一系列短视频创新产品提供新的发展动力，有助于腾讯在短视频和内容领域的攻城略地。
针对腾讯对内容生态的升级，腾讯公司副总裁林松涛表示：数字内容消费正在呈现三个趋势，一是用户在内容消费的同时越来越注重自我的表达;二是社交成为数字内容的重要载体;三是越来越多的消费者成为生产者。
从微视入手，腾讯将对创作能力、互动模式和内容服务升级。比如，在创作能力方面，结合AI技术、IP资源和线下创作空间，降低内容创作的门槛，提高内容质量。据腾讯公开数据显示，过去的一年短视频在腾讯全平台上增长显著，日均短视频用户量增长44%，发布量增长94%。
除了加强自身短视频板块的升级，腾讯投资在内容战略上也没闲着。最近网络热传腾讯或收购快手，填补短板。且不论是否全资收购，快手自2017年开始就是腾讯投资战略上的伙伴，是鹅厂半张王牌。
