双11在即,国内三大智能音箱品牌均面向用户大幅让利。天猫精灵X1和小米AI音箱到手价格均降至199元,带屏音箱天猫精灵CCL和小度在家1S到手价格低至299元,竞争进入肉搏战。
知名调研公司奥维云网(AVC)数据显示,今年三季度天猫精灵、百度、小米的市场份额分别为33.3%、33.1%、26.9%,天猫精灵继续保持国内第一的位置,百度在今年二季度超过小米之后,紧追第一不舍。
从2019年累计销量数据来看,三大品牌占据国内市场超过90%的市场份额,形成垄断局面,包括华为、叮咚在内的其他品牌几乎没有太大生存空间。三家当中,天猫精灵以34.2%的份额大幅领先。
从产品布局来看,2019年三大品牌产品不断推出出新。天猫精灵在方糖的基础上迭代升级出方糖R,开辟天猫精灵IN糖、天猫精灵QUEEN智能美妆镜、天猫精灵CC和CCL带屏音箱等全新的产品系列;百度在屏幕音箱上发布了小度在家1S和小度在家1C,无屏音箱则是功能升级的小度1S和大金刚;小米也推出了首款带屏音箱——小爱触屏音箱,同时带来了主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和小爱音箱遥控版。
智能音箱品类不断扩张背后,是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。入门款音箱满足的是大多数消费者最基本的需求,而对工业设计、功能体验、音质要求更高的消费者,需要有更多的不同的产品。
与2018年价格战为主的市场不同,2019年三大品牌均在探索给用户带来的价值感。天猫精灵还推出糖粉计划,与哆啦A梦、百事可乐等IP和潮牌合作,满足年轻人潮化、定制化的需求。
