近期, MCN行业站上了资本风口,多家概念股上演涨停潮。2019年,电商直播变现模式得到验证,彻底打破了MCN市场规模的“天花板”,连带着MCN行业游戏细分领域也备受巨头青睐。据悉,2019年底国内头部游戏MCN大鹅文化完成A+ 轮融资,由腾讯独家投资,该轮融资估值超10亿人民币。在其A轮融资中,世纪华通旗下盛趣游戏独家投资,目前世纪华通持股占比51%。
入局MCN寻求游戏流量新入口
MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在规范化运营、资本支持下,持续输出高品质内容,固化流量从而探索稳定变现的商业模式。进入中国市场后,随着短视频产业的火爆,MCN也逐步被人了解。
公告显示,世纪华通早在2018年3月就开始入局这一领域。世纪华通旗下全资子公司盛趣游戏9700万元,控股大鹅文化51%股份。大鹅文化是上海一家游戏领域的直播经纪公司以及MCN机构,主要经营电竞直播和直播艺人经纪业务。旗下具有百万以上粉丝的主播达100多名,目前“大鹅文化”旗下KOL数量超过10000名,100万粉丝以上达人超过100名,1000万粉丝以上达人超过20名。月峰值视频播放量超过50亿次,新媒体粉丝数总计订阅数超过4亿。
据悉,这是世纪华通首次布局游戏MCN领域,盛趣游戏瞄准大鹅文化带来的全新流量入口,完善上市体系的游戏产业链。业内人士分析,大鹅文化手中的电竞流量与主播资源,能够与世纪华通形成协同效应,有利于世纪华通以研运为核心与基础,向网游为主链的外延进行拓展,打造综合式体验与娱乐,形成游戏流量闭环,实现业务多元化的经营模式,增强上市公司的可持续盈利能力与扩大盈利空间。
锁定第一游戏MCN铺路未来云游戏
值得一提的是,初入MCN,世纪华通便独具慧眼的选中了大鹅文化,2018年A轮投资一举拿下过半股份,投资规模也创下当时游戏MCN之最。
2019年12月腾讯看点游戏MCN影响力榜单
与此同时,大鹅文化凭借专业的内容生产和渠道运营能力,与AG超玩会、人皇Sky、韩跑跑等行业顶级头部俱乐部与主播达成深度合作,累计视频播放量数百亿。大鹅文化在游戏MCN领域内容与流量优势,成功吸引腾讯投资,如今以超10亿估值稳坐第一游戏MCN的宝座。
2019年9-10月腾讯信息流游戏MCN影响力榜单
在腾讯最新发布的2019年12月游戏MCN影响力榜单中,大鹅文化排名第一。这表明大鹅文化在入驻腾讯信息流平台账号的月播放、活跃度、互动率级内容质量等多领域表现凸出。这些影响力也直接呈现在大鹅文化的财务数据上,据媒体报道,目前大鹅文化已经实现盈利,2019年预计营收超5个亿。同时2019年,大鹅文化也获得腾讯topic基金的再次融资。
此外,2020年首个工作日,世纪华通旗下盛趣游戏召开云游戏发布会,成立业内首个云游戏工作室。世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶认为,未来5G时代云游戏有望改写传统游戏的分发模式,新的流量入口即将诞生,世纪华通控股的游戏MCN大鹅文化,有望为未来游戏流量的分发,增加更大的话语权,游戏MCN的商业模式有望在5G时代得到验证。
