度过一个加长版寒假之后,3月2日,全国大部分省市的中小学生正式迎来了“云开学”,学生们通过网络进行“云升旗”,在“云课堂”听课。新型冠状病毒肺炎疫情给各行各业都带来了不小的挑战,但却无形中成为在线教育行业发展的助推剂。
由于疫情防控的需求,在线教育从一个选项被迫成为生活刚需,在经济万马齐喑的当下,成为炙手可热的关注焦点。根据市场调研机构艾媒咨询近期发布的《2019-2020年中国在线教育行业发展研究报告》显示,未来在线教育市场规模将持续增长,预计2020年用户规模将达到3.09亿人,市场规模达到4538亿元。
PC依旧是在线教育的主阵地
经过近十年的发展,从提供的内容上看,国内在线教育行业也细化分为工具类(单词型、题库型、作业辅导等)、网校类(大部分远程教育和课程平台)、综合类(沪江、达内科技等)、教育信息化服务等。虽然移动互联网具有便携、碎片化的特点,但是对于占据绝大多数市场份额的网校类机构来说,PC仍然是获取流量和用户时长的主阵地。
不同于百词斩、有道词典等为移动场景和碎片化学习而生的工具型APP,在线课程的学习具有系统性、高沉浸、长时长、强输入输出的特点。移动设备受屏幕大小、网络环境、服务器能力的局限,很难支撑起在线课程学习的需求。试想一下,网络课程每课时30-40分钟左右,中小学生全天6-8课时,一天长达4小时以上的在线学习时间,如果面对着6英寸左右手机屏幕,的确不能算是很好的用户体验。
此外一堂网络课程中,除了课程直播之外,往往需要还有互动问答、课程笔记等附加功能,音频、视频、文字同时进行输入输出,即使移动设备已经高度发达,屏幕大小和设备能力等客观因素也还是无法逾越的天堑。
360小程序开启在线教育新姿势
教育学习的属性,决定了在PC(大屏)终端才能获取良好的沉浸式体验。PC互联网对于在线教育行业的价值不言而喻,但是如何在流量竞争白热化的当下把握更多的用户?如何增强PC端连接用户的能力,进行深度运营?这些问题成为在线教育机构关注的核心。2019年7月宣布公测的360小程序平台,在PC大屏场景帮助开发者深度挖掘流量价值,显著提升开发者的私域用户运营能力。
360小程序平台优势
相比于PC客户端和PC网站,360小程序拥有开发运营成本低、交互能力强的特点。360旗下360导航、360浏览器、360搜索、360安全卫士、快资讯等国民级产品组成的超级流量矩阵,全面助推开发者获取用户。尤其在职业教育、办公室和ToG政府单位场景里,360浏览器使用量最大,覆盖中国80%同类人群,和教育行业的目标用户高度匹配。
同时,开发者还可利用平台提供的多种API和开发者工具,快速将移动端小程序迁移到360小程序平台,在PC端实现消息推送等交互功能,实时为用户进行新课上线、开课提醒等服务。
环球网校等小程序助力停课不停学
360小程序平台公测以来,得到在线教育企业的广泛关注,环球网校、芥末堆等教育机构先后入驻。新冠肺炎疫情爆发之后,各家教育机构也纷纷上线免费课程专题,助力宅家的学生党、职场人停课不停学,不断提升自我能力。
作为国内较早一批的在线教育机构,1月29日,环球网校宣布为全国学生提供免费直播课。同时整合公司全部优质教育资源,开放旗下网课、题库等产品的核心功能,在疫情期间为学生提供系列支持。春节前后,环球网校小程序日均新增提升近20%,DAU增长近10%,次留比例提升18%,平均使用时长提升10%。
环球网校小程序
面对突然爆发的在线教育需求,在提供视频娱乐内容之外,PP视频小程序也上线“宅家学”频道,联合环球网校、瑞思英语、恒企教育、美术宝、作业本、学而思、有道精品课等教育机构,提供覆盖K12、职业教育、语言教育、兴趣教育等多层次的精品课程内容。
PP视频小程序
不受时间与空间的局限性,即可享受优质的学习资源,在线教育行业的发展不仅是科技进步的产物,也是保证教育平等权利的一项有效措施。2020年初的新冠疫情,让在线教育行业驶上发展快车道,但想要跑的远,除了比拼课程质量,提升运营能力、加强获客成本控制也是关键。从这个意义上,360小程序平台或许将开启在线教育行业的新篇章。
