官网最新调整的政策显示，用户在购买iphone系列产品时，同一款型号每位顾客限购两部，包括iPhone11Pro，iPhone11ProMax，iPhoneX，iPhone8和iPhone8Plus在内的所有官网展示机型。另外，AirPodsPro也每人限购两部。值得注意的是，“限购政策”并没有针对Pad、APPleWatch和MacBook等系列产品。
受新冠病毒疫情影响，苹果近期零配件供应相对紧张，包括富士康等答应代工厂也曾面临生产停滞情况，iphone系列存货不足。这也让苹果公司不得已实行“限购政策”，或许影响2020年智能手机格局大改变。
据数据显示，2019年苹果手机的全年销售量不敌华为，在全球手机供应商出货量市场地位下降一名。2019年苹果手机出货量为1.97亿台，2018年全年手机出货量为2.06亿台。在三星、华为、小米等手机厂商出货量都是增长的状态下，苹果2019年销量较2018年下降。
2019年全球智能手机总销量达到了14.12亿台，对比2018年全球智能手机销量为14.56亿台有所下降。2018年智能手机出货量比2019年高，主要是2018年是智能手机突破元年，苹果的刘海屏，vivo的升降屏，国内的水滴屏、挖孔屏等各种屏幕的创新。值得一提的是，三星仍然是全球第一大手机厂商，而华为手机的月销量在2017年6月和7月首次超过苹果，2019年华为手机的全年销售量首次超过苹果，成为全球出货量第二大的手机供应商。
从各大产商来看，2019年全年三星以2.95亿台的手机出货量领跑。华为手机出货量超越苹果排名第二，2019年华为手机出货量共达2.41亿台。据了解，由于华为出现在美国实体名单之列，也就意味着华为的智能手机无法安装谷歌应用和服务，从而限制了该公司在海外的影响力。华为的销售成绩主要得益于中国市场销量，2019年华为中国市场智能手机出货量为1.42亿台，约占华为整体手机市场的60%，华为2019年的全球销量较2018年增加17%。另外，小米和OPPO分列全球手机出货量的第四和第五位，2019年手机出货量分别为1.25亿台和1.15亿台。
数据来源：Strategy Analytics、Canalys、中商产业研究院整理
从市场份额来看，三星在2019年智能手机出货量市场占份额为20.9%；华为在2019年全球智能手机出货量市场份额为17%；苹果市场占份额为14%。小米出货量为1.24亿台，占市场份额为8.8%；OPPO出货量为1.15亿台，占市场份额为8.1%。前五大手机厂商市场份额达到约70%。
数据来源：Strategy Analytics、Canalys、中商产业研究院整理
