近日,驱动企业数字化的中台服务商云徙科技公布产品更新,全触点营销(i-Marketing)V3.2.0版本正式对外发布。
据了解,此次全触点营销(i-Marketing)V3.2.0版本的更新亮点是新增营销画布功能模块,在营销画布中支持创建营销节点,创建关键的营销内容及对应的渠道。与此同时,营销节点数据分析也可以根据数据反馈情况,针对已有的营销节点内容进行调整。
另外,对营销内容模板、对接渠道,以及以画布模板的形式增加营销策略资产的管理,也是此次新增的营销画布功能模块中的功能点。
据云徙科技产品总监陈瑞遥介绍,目前,企业在数字营销方面存在诸多痛点。例如企业需要在短时间内创建自己的营销矩阵;再比如企业目前的数字营销渠道不统一,难以进行营销内容、营销计划等营销资产沉淀;无法统一高效的建立自己的营销策略库等。
而此次营销画布功能模块的引入,可以让企业在市场营销方面的痛点得到解决。
用户不仅可以通过“托拉拽”的方式,直接创建整体营销活动路径,并且可以对任意一个营销路径中的节点内容进行编辑调整优化,以及对整条营销链路中的节点进行数据的追踪和调优,甚至可以将其中特别有效的营销策略转变为带参模板,便于后续的快速复制与调整。
具体来说,全触点营销(i-Marketing)V3.2.0版本的发布有以下3个价值:
1.通过多样化的营销模式组合,让企业能从容应对激烈的市场变化,提高营销效率。
云徙产品的主动营销、事件营销功能,除了可独立使用,也可配置组合拳。例如企业可以使用主动营销,完成目的性强、实效性强的营销任务,以通知、发放优惠券、推送互动活动的方式触达到客户;
而事件营销则可结合7种类型(基础事件、等级事件、积分事件、卡事件、券事件、标签事件、服务提醒事件)、几十种触发事件配置自动化的触发式营销。主动营销与事件营销可进行串联使用,快速为客户设计营销旅程。
2.监控整个营销的过程,为企业优化营销策略提供详细的数据支撑。
云徙产品可以针对每个营销任务,自动进行数据统计与分析。企业运营人员可以通过效果分析模块,观察营销的关键指标与报表,了解营销的总体效果与变化趋势。同时,通过人群结构模块,观察触达人群的多维画像,了解营销的最终受众是否符合预期。最后企业可以依据营销数据,优化后续的营销策略。
3.营销画布实现营销策略沉淀,为企业快速积累优质营销策略库。
营销画布将营销动作模块化,拆分成节点、动作、条件元素。企业运营人员只需要通过简单的托拉拽就能完成复杂的营销树,且能够根据不同的营销情况, 自动执行相应的营销动作,让营销过程无死角。最后运营者可将效果好的营销树沉淀为模版,以方面后续快速套用。
相比市场上的营销产品如致趣营销云、营销实验室等,云徙产品的优势主要有三点:
1.营销数据自动、快速回流,支持营销活动快速响应调优。
2.营销策略资产化,帮助企业沉淀积累自己的企业营销策略优势。
3.营销策略插件,收集整理大量互联网数字营销策略模板,企业快速上手。
事实上,企业营销目前还是存在依赖个人经验,无积累复制难;营销实施链路长,时间成本、人工成功高;营销数据反馈滞后等问题。
而营销画布的出现,就能实现营销模块化,让运营轻松完成一个个营销积木的拼接,即可配置出一个多分支、个性化的营销策略。极大缩短营销实施时间,让运营有更多时间思考其它营销细节。
营销策略库实现营销策略资产化,企业还可将已实施优质策略沉淀为模版,同时历史数据可查、可追溯。在后续类似场景可直接套用成熟方案,并持续优化。
营销分析实现营销过程的数据化,由系统自动完成效果数据的收集工作。企业运营能集中精力去挖掘营销的数据问题,优化营销的策略,不再需要做繁杂的统计工作。
陈瑞遥透露,下一步,云徙全触点营销产品将加入mcn线上内容管理模块,并扩展营销策略生态,提供更加丰富的互联网营销玩法模板。
