在这个科技日新月异,数字化蓬勃发展的时代,面对快速变化的消费需求,智能化、数字化、创新化的“机智”产品层出不穷。作为涉及民生的必需品和科技日新月异下的产物,快消品和消费电子市场庞大,消费群体广泛,未来发展潜力巨大。与此同时,行业竞争十分激烈,新品牌们如何在一系列大品牌围追堵截中逆势突围,营销策略扮演着举足轻重的作用。
近日,天猫超级新秀围绕主题“发现机智生活新乐趣”展开了营销活动,联合11大新品牌强力出击,立足于时下最爆款的两大领域:快消品和消费电子,融合了潮流元素、创新科技、个性化需求等多样化消费趋势,让消费者在满足个人需求的同时也能最大程度上享受机智生活的新乐趣。
立足潮流当下,探寻机智生活新乐趣
无论是快消品还是消费电子品类,品牌淘汰率相对其他行业而言更高,力推新品及新品类已成为相关领域争夺市场的主要推动力。在这样的大环境下,新品牌想要在一系列知名的老品牌中突围而出,捕捉消费者心理从而C位出道,占领市场,必须要真正能够触及到消费者内心,迫切需要更加高效、精准的运营支持,才能够应对竞争激烈的市场环境挑战。
作为天猫推出的全新IP,天猫超级新秀就为发现超人气新品牌而生,通过流量、品牌、销量等多方面持续加温,帮助消费者用更短时间探寻真正的乐趣,享受真正的生活。通过挖掘新品牌产品的独特性和创新性提供消费者更多新颖、优质的体验,天猫超级新秀为品牌新秀们获得消费者的青睐再添一把火,实现流量迅速飙升、销量持续登顶。
多元化营销方案赋能 新锐品牌光速出圈
实际上,很多好的品牌、好的产品大多数是因为没有好的渠道、资源支持,而很难引起消费者的关注,鲜少的流量也限制了新品牌在激烈竞争的市场环境中异军突起的机会。立足淘系广域的消费腹地,天猫超级新秀通过密切关注消费者与市场的动向,洞察到新品牌商家们的发展困境,对症下药,成为众多新品牌成就爆款的强大推动器。
基于消费大数据的分析和对消费趋势的洞察,天猫超级新秀领先一步预见消费者的需求痛点,专门为11个新品牌定制出切实有效的个性化营销方案,助力新品牌们火速集体出圈,打造出炙手可热的现象级爆款。
立足于当下年轻人的生活态度、生活方式和消费偏好,天猫超级新秀联合直播网红、抖音达人、社交媒体等渠道资源展开针对性的沟通,让消费者能以最快的速度全面而直观地了解新品牌的卖点和优势并口口相传,达到口碑暴涨的效果,进而实现销售量的持续增长。
在天猫超级新秀独特的资源孵化和保驾护航中,如以片装精华打开新赛道的国货美妆品牌Haa,提出小片装精华更新鲜更便携的理念,在激烈的精华领域杀出重围,重新定义了国货品牌的新高度;国内原创设计师品牌悦赏,打造了“洗衣房里的调香师”,开店不到6个月,就通过超级新秀的舞台展露黑马势能,活动期间超越大牌,在细分市场中仅次于宝洁;Nintendo Switch作为炙手可热的电玩三巨头之一,也紧跟电商热潮,拥抱直播和全域营销的快节奏打法配合,C位出道,抢占年轻人的注意力;大学生创业品牌小宇青年也在活动期间弯道超车,赶超九阳、苏泊尔等大牌;潮鞋洗护品牌GOTO与少林寺IP合作的”功夫洗鞋“概念出圈,通过潮鞋人群辐射全网,刷新品牌历史记录。
从美妆冰箱、智能家居灯,到医美面膜、潮鞋护理,缤兔、几光、舒尔、moody等每一个新品牌都在为消费者带来脑洞大开的创新体验。都在用差异化定位和创新供给发现市场新蓝海,开辟品牌成长新空间,在可见的将来,这些创新品牌将会重塑消费品的市场版图。
依托消费大数据、平台资源、营销策略洞察等多维度支持,天猫超级新秀真正帮助这些新品牌在所在的市场成功量身定做出全方位的数字化营销解决方案,集结新锐品牌组团出道,在消费者面前强化这些品牌的差异化人设,打造全新的品牌感知,让相互之间的品牌知名度都大幅上升,从而有效地帮助新品牌凸显出它的独特价值,实现品牌流量与销量的双重爆发,推动品牌方打造出爆款产品,在激烈的市场竞争中如愿C位出道。
孵化新品牌、打造新标杆,天猫超级新秀正通过持续专注帮助新锐品牌加速成长为超级大牌,打造“品效共生”的新样板,未来或将吸引到更多新品牌加入到天猫超级新秀舞台中,共同分享数字化经济红利。
