近日, TalkingData 与Google正式签署移动应用第三方监测合作协议,成为国内首家 Google 《应用归因合作伙伴》计划(App Attribution Partner,简称:AAP)合作伙伴。
Google 于 2017 年 5 月启动《应用归因合作伙伴》计划,同时针对 Google Ads 推出一项升级版集成功能,使用户可以集成第三方应用分析工具来实现应用转化跟踪与再营销。新的集成功能提供了最新的程序测量功能,使得用户在 Google Ads 中可以获得全新的一站式关联和转化导入体验。
该计划推出之后,已有 Adjust、AppsFlyer、Kochava及Branch等七家第三方海外分析平台获得Google授权,并迁移到新集成功能。而TalkingData 则成为第一家入驻该计划的国内第三方平台。
目前,通过TalkingData Ad Tracking,广告主可以对其在 Google Ads 投放的移动广告进行更为灵活和完善的监测分析:
• 更灵活的应用转化跟踪
通过 TalkingData Ad Tracking 后台即可一键关联 Google Ads 账户,应用转化将自动导入 Google Ads系统,用于广告投放策略优化。
除此之外,广告主在 TalkingData Ad Tracking 后台,不仅可以从传统账户维度考量转化数据,还可以从渠道、子渠道、广告系列、广告系列类型等多维度深入分析转化数据,从而帮助广告主评估投放效果。
• 更完善的转化目标设定
随着移动应用市场的推进演化,以激活(first open)转化作为广告优化的单一指标已不再适用。更多深度的应用转化事件,也逐渐成为广告优化的重要参考指标。
与 Google 达成官方合作后,TalkingData Ad Tracking 在提供基础激活事件导入外,还将提供付费(ecommerce purchase & in app purchase)、应用内搜索(view search results)、添加购物车(add to cart)、查看商品(view item)等深度应用内转化事件的导入支持。
TalkingData 与 Google 官方合作的建立,不仅推动了双方在营销领域的技术探索,还开创了Google AAP对接认证国内移动广告监测平台的先河,并为透明、公正的移动效果广告 生态的建立打下了夯实基础。今后,TalkingData Ad Tracking 也将继续基于“打破数据孤岛,支持数据互联,为广告主的营销广告提供数据支持”的理念,为广告主提供更精简、更流畅的转化跟踪解决方案。
