5月11日,以“猎爱绝色”为主题的TOM FORD天猫超级品牌日正式拉开大幕。此次TOM FORD天猫超级品牌日开启全新营销玩法,联动朱一龙、孟美岐等8大巨星发声助力,以及智族GQ、百大KOL全网深度种草。话题推动下,微博社交热议值破2亿,吸引近600万网友围观,助力TOM FORD香水销量同比增长1000%,眼影同比增长160%,活动当天高端香水和高端眼影均登顶相关品类NO.1。
TOM FORD是美国服装设计师Tom Ford自创的同名品牌,旗下美妆产品因性感和神秘深受年轻女性青睐。不管是2014年推出的展现摩登女性多样个性且易于携带的Boys&Girls系列唇膏,还是一盘打造不同妆容风格的四色眼影盘,再到此次呼应情人节气氛的全新私人调香系列荆刺玫瑰香水和粉色特别包装唇膏,基于对市场的精准嗅觉和把控,TOM FORD几乎每一个爆款产品都与时下的潮流及消费趋势紧密结合。
集结全明星阵容,TOM FORD诠释高端奢华之感
在此次天猫超级品牌日上,TOM FORD以全明星阵容豪华出击,朱一龙、孟美岐、景甜、张钧甯、李云迪、刘昊然、陈漫、李佳琦等8大巨星在线打call,短时间内在社交网络掀起巨大品牌声量。同时,孟美岐和李云迪空降李佳琦直播间,与粉丝“面对面”推荐TOM FORD全新产品并进行现场试用,吸引超千万粉丝在线狂欢,引爆全网美妆奢品热潮。
此外,TOM FORD还与智族GQ联手打造主题时尚大片,由TOM FORD品牌彩妆形象大使张钧甯、品牌香氛形象大使景甜、品牌挚友孟美岐倾情演绎,诠释TOM FORD猎爱绝色,深入触达粉丝心智,其背后的美妆哲学也再次突破圈层。
全明星阵容在线打call,使得TOM FORD明星挚爱单品的品牌形象更加深入人心。而通过天猫超级品牌日,更多消费者也得以近距离感受TOM FORD“明星规格”般奢华性感的美妆世界。
深度运营品牌用户,TOM FORD专注美妆奢品细分市场
在通过大牌明星站台迅速抓住大众眼球同时,TOM FORD更是开启了品牌用户深度运营的新阶段,进一步挖掘用户价值。此次天猫超级品牌日上,TOM FORD首次上线彩妆大师班,详细解读品牌彩妆、香水的“正规使用教程”,为品牌用户提供选购和使用的全链路服务,极大地增强了用户粘性,引领高奢彩妆、香水新趋势。而TOM FORD同步启动全平台360°会员招募,招募总量突破全年90000人的目标,也加速了普通用户向深度用户的转变。
一直以来专注于美妆奢品细分市场的TOM FORD,在天猫超级品牌日上还聚集百大KOL在全网360°深度种草,全方面展示TOM FORD美妆及香氛产品的独特优势,满足不同圈层用户对美的多样化需求。可以看到,#TOM FORD猎爱绝色#的微博话题阅读量近2亿,吸引超150万网友关注,通过裂变式的用户口碑,TOM FORD突破在细分市场上的优势卡位。
此次天猫超级品牌日,TOM FORD在大牌明星强势引流的基础上,面向细分市场强化用户的深度运营,不断向营销链路的后端发力,进一步加强与消费者之间的联系,为消费者提供全方位的高端奢华体验。这也与天猫超级品牌日全新的战略不谋而合,通过全新升级的品牌营销,将品牌真正带入消费者的心智,实现品牌价值的最大化。
值得一提的是,在同期举行的第二届“天猫超级ONE——2020中国品牌数字化创新奖”典礼上,凭借过往的数字创新力表现,TOM FORD还斩获了“数字化超级创意奖”。可见TOM FORD也在不断寻求数字化营销创变上的持续突破,此次联手天猫超级品牌日只是一个全新开端。未来,随着与天猫超级品牌日合作的不断深化,TOM FORD在品牌价值边界的持续探索也令人期待。
