2020上半年，疫情影响下人们居家时间大幅度增长，家庭、短视频、生活场景类流量显著增加，让汇聚消费需求方和决策者的家庭场景得到了广告营销行业的更多关注。那么，如何玩转家庭场景营销，也是不少广告主、营销机构与平台等研究的课题。
近日，百度旗下人工智能硬件品牌小度与明略科技携手发布了《小度广告价值研究》报告，并举行了创新营销圆桌会谈。百度智能生活事业群组小度商业化负责人钟镭、明略科技泛媒体高级咨询总监胡春磊出席活动，双方就家庭场景营销价值及广告主的痛点与诉求进行探讨，并分享了小度是如何切入家庭场景，创新营销体系，帮助品牌突破广告效果天花板，以及畅想了人工智能技术和产品对未来营销行业的影响。
家庭营销红利凸显，成为品牌争夺的重要“战场”
2019年我国互联网广告占到总广告经营额的一半，较上年保持18.2%的增长率，并显示出纯展示类广告流量收紧、营销多元化的发展趋势。尤其随着家庭智能设备的普及，家庭场景由传统的一对多演变为多人、多设备、多细分场景，其行为数据蕴藏巨大营销价值，成为品牌实现广泛的产品认知与深入的差异辨识渗透的重要营销选择。
但家庭场景营销也面临着注意力稀缺、易打断、难精准的挑战，胡春磊认为：“家庭场景营销的关键在于能否激活用户。信息爆炸时代，让用户记住产品特点越来越重要，而基于多模交互的创新广告形式将帮助品牌突破效果天花板。”以小度为代表的智能音箱为例，包含语音、图像、手势、眼神、触屏、生物等在内的多模交互，迭代品牌与消费者的沟通形式，助推营销效果的不断提升。
