Xpend 将成本汇总与归因数据联系起来，助力营销人员快速、高效地优化营销表现，计算真实、精准的投资回报率
2020 年 9 月 14 日 北京 今天，全球归因领导者 AppsFlyer 宣布推出全新的成本汇总产品 Xpend，通过支持复杂的数据结构和数据配置功能，帮助营销人员解决长期以来成本数据碎片化这一痛点。 随着行业向广告效果汇总衡量靠拢，获取精确、完整且可行的成本汇总解决方案变得无比关键。Xpend 可以全面呈现各个渠道的高颗粒度花费数据，助力营销人员快速行动、精准优化广告花费，最终作出更明智的营销决策。
“过去几年来，通过成本汇总产品，我们与上千个客户及合作伙伴通力合作，衡量了几十亿美元的广告花费。而在此期间积累的经验，驱使我们创造了新一代 Xpend”，AppsFlyer ROI360 产品总经理 Gal Brill 说：“我们把这个产品视作营销一体化策略的组成部分，旨在帮助广告主和合作伙伴的各种营销工具无缝对接，共同发力。” 在当今的营销环境下，通过 API 提供汇总成本数据至关重要。通过与效果类营销人员多年共事的经验积累，我们打造出了可以帮助他们解决数据汇总与数据标准化挑战的产品 Xpend。AppsFlyer 提供的可靠且精准的归因数据已经获得了业界的广泛认可，将成本数据与归因相联结也是水到渠成。
营销人员长期以来受困于数据碎片化带来的重复工作，比如手动输入上百个平台和渠道的每周花费报告，将无数表单合并到一起，查漏补缺、校对数据等等。在营销人员所需处理的数据规模量级增长、数据维度只增不减的当下，Xpend 为营销人员呈现一个创新型内置解决方案，一站式访问所有数据、精准优化广告花费。
未来，行业更加关注隐私安全，通过归因链接来回传成本数据的方式不能作为唯一的解决方案。因此，与广告平台直接通过 API 对接，将隐私第一的归因技术与汇总成本数据结合，将成为对营销人员至关重要的解决方案。
“随着数据量的无限增长。时刻追踪所有数据动态是营销人员无法逃避的巨大挑战。上百个平台、渠道和各种数据来源，意味着上万个广告系列、上百万个关键词和广告创意”，AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士说：“再加上不同币种转换带来的庞大信息量，这一切需要以高效的方式处理。Xpend 可以将上述所有数据汇总呈现，让归因与成本无缝衔接。”
Xpend 为营销人员呈现了一种综合型思路，访问所有成本数据并将其简化为 ETL 流程(Extract, Transform, Load 即提取、转换、加载)，通过将多种数据结构集中汇总至统一的数据模型，以便于后续的汇总、分析和优化。除此之外，Xpend 已经与超过 60 家合作伙伴通过 API 对接，包括 Facebook、Google、AppLovin 以及近期加入的 Twitter 和腾讯广告。
关于 AppsFlyer
全球归因领导者 AppsFlyer，以全面的衡量分析方案为市场营销人员赋能，助力业务增长与创新。以隐私保护为准则，AppsFlyer 始终坚持以客户为中心，每天帮助 12000 多个品牌与 7000 多家技术合作伙伴作出更好的商业决策。
