9月24日,由敦煌研究院和腾讯联手打造的“云游敦煌”小程序推出“云采丝巾”,这也是2018年双方首创的“敦煌诗巾”升级版。用户可以用敦煌壁画中的图案自行设计丝巾,并通过腾讯云的AI技术进行“云试戴”,还可以一键购买。用户每购买一条丝巾,将为敦煌莫高窟第427窟数字化保护进行公益捐助。
基于新发布的微信小商店,敦煌研究院官方文创馆也正式在“云游敦煌”小程序上线,用户既可以购买云采丝巾,也可以选择其他敦煌文创产品。今年2月,敦煌研究院与腾讯在疫情期间紧急推出“云游敦煌”小程序,并先后上线“今日画语”、敦煌动画剧等广受好评的内容。目前已有近1900万人次在线访问了“云游敦煌”小程序。
体验“云采丝巾”,用户只需在微信进入“云游敦煌”小程序后,根据指引开始设计,通过搭配千年壁画经典图案元素,生成专属的设计稿。通过腾讯优图的图像处理和人像识别技术,用户可以上传自己照片或请敦煌诗巾官方创意大使欧阳娜娜试戴,生成一张DIY丝巾试戴效果图。线上试戴满意即可一键下单后,用户在家就能收到自己设计的敦煌丝巾。
敦煌研究院院长赵声良表示:“敦煌石窟具有不可替代的文化价值和艺术价值,运用先进科学技术提高保护水平,借助数字创意扩大敦煌文化传播范围,是我们这一代‘敦煌人’的历史使命。非常高兴敦煌研究院能和腾讯一起推出‘云采丝巾’,希望这个小而美的创意,能带给大家美学上的享受,也让更多人爱上敦煌文化。”
腾讯集团市场与公关部总经理、腾讯新文创研究院执行院长李航表示:“‘云采丝巾’是云游敦煌今年第二次重大功能升级,也是我们与敦煌研究院对文创小程序电商的进一步探索。它在前年‘敦煌诗巾’的玩法基础上,融合了AI等新技术,让用户实现了在云上自主设计、试戴到购买的完整闭环体验。我们希望,通过云采丝巾这一全新的文创形式,让年轻人戴上敦煌、爱上敦煌。”
升级版的“云采丝巾”除了8个藻井主题之外,新增了九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙四个瑞兽主题设计。四个瑞兽主题图案均取自于敦煌石窟的壁画。最著名的九色鹿来自于莫高窟第257窟,寓意着善良、正义和高贵;青鸟和翼马都来自于莫高窟第249窟,分别寓意着平安、喜庆和成功、祥瑞;守宝龙图案源自榆林窟第25窟北壁的弥勒经变,寓意着守护和赐福。
王者荣耀游戏团队还推出了“瑶·遇见神鹿”特别款主题丝巾,该款丝巾的设计灵感同样来自莫高窟第257窟的《鹿王本生》。此前,王者荣耀与敦煌研究院已于今年4月联合推出“瑶·遇见神鹿”特别款皮肤,这是继2018年推出“杨玉环×遇见飞天”款皮肤后,双方再度携手将具有国民认知度和价值的文化和艺术,以数字化形式带到大家面前。
值得一提的是,云采丝巾的快递包装也是一件精美的文创产品。顺丰首次为云采丝巾推出特别定制的九色鹿主题环保快递盒。用户收到快递后,可将快递盒改造拼装成一个具有纪念意义的立体九色鹿工艺品。同时,小红书也将作为“敦煌数字供养人公益推广伙伴”联合平台博主向大众传递敦煌之美,打造线上、线下等多种国潮文化互动方式,激发更多年轻用户爱上传统文化元素,掀起文化新潮流。
2017年12月,敦煌研究院与腾讯达成战略合作,发起“敦煌数字供养人”计划,随后又推出王者荣耀飞天皮肤、QQ音乐“古乐重声”音乐会、“敦煌诗巾”小程序等项目,并在今年2月推出“云游敦煌”小程序。两年多来,腾讯以新文创战略为指引,在打造数字文保标杆的同时,也在不断探索商业价值和文化价值的双向赋能,让优秀传统文化在新时代焕发新的活力。
