近日，微软官方宣布，Bing(中文名必应)正式改名为Microsoft Bing，同时启用全新的LOGO标识：“大家将看到我们的产品重命名为Microsoft Bing，这代表了横跨整个微软家族的搜索体验的持续整合。”
这意味着，微软不再将Bing视为单一的搜索引擎，而是一个基于微软生态体系的搜索服务，意图打破Bing在搜索领域边缘化的窘境，重塑地位与形象。
改名之前，微软就已经调整了Bing的打法。Windows 10任务栏中的搜索场景、Microsoft 365中的搜索场景、Microsoft Edge浏览器中的搜索场景，微软的沉浸式游戏中的搜索场景等都已设定为Bing。
Windows10任务栏中的搜索就是Bing。换而言之，Bing探索转型生态搜索多时。
所谓生态搜索，就是打破信息孤岛，实现一个入口触及全网以及该入口服务的生态体系的全部信息，从而满足生态体系的内在需求，并与其他搜索引擎的区分开来。
一名互联网观察人士称：“Windows 10的快速搜索默认就是Bing，既可以搜索电脑上的信息，也可以搜索网络信息，这点谷歌就做不到；再譬如微信公众号的文章，仅有搜狗搜索可以获取。因此，生态搜索的核心说白了就是寻求差异化竞争力。”
Bing改名背后是认可之前探索成果，生态搜索上升至微软的战略高度，未来将依托Windows生态与竞争对手角逐。
