受新冠疫情在全球持续蔓延的影响,今年我国出境游全面熔断,包括美容美妆、母婴健康、时尚数码等在内的大量出境消费需求亟待满足,以天猫国际为代表的进口跨境电商平台正在加速将精选的原装进口产品引进国内,满足国内消费需求,加速境外消费回流。
10月16日,天猫国际携手李佳琦等30名知名主播KOL共同“预言”发布了2020天猫国际进口趋势榜,覆盖了包括全球超级成分、全球院线科技、全球潮流色号、全球匠心工艺和全球精养健康等在内的五大进口消费趋势的TOP50产品,让国内消费者不出国门,也可以洞悉全球流行大势,享受海外潮流单品。
天猫国际进口趋势发布天猫国际到场各行业负责人
“机场”里的选品大会 预言今年最不容错过的进口产品
在杭州运河文化发布中心,天猫国际以“空中预言家”为主题,将整个活动场地打造成了“机场”,包括候机厅、值机台、安检门、飞机跑道等一应俱全,甚至开来了一整架“飞机”烘托现场气氛,与会的嘉宾们需要手持“登机牌”经过安检后方能进入设计成机舱造型的活动大厅。
天猫国际趋势发布会现场人员“登机”
和传统发布会直接宣布发布内容有所不同的是,天猫国际将此次进口趋势榜的评选环节安排在了活动现场,并邀请到了以“直播一哥”李佳琦、俊平大魔王、bbgillian代王等为代表的30位当红主播作为评委,共同评选出入围2020天猫国际进口趋势榜的50款产品。
天猫国际进口趋势发布会
这场“阵容强大的综艺选品会”,突破了过去由商家供货给主播选品团队筛选,再交由主播推荐的常规流程,采用阿里小二上台推荐产品,主播现场试用并点评的形式。经过推荐和评选双方的反复PK,并结合淘内消费者数据,最终选出了最具公信力和影响力的TOP50进口趋势商品榜单。这些入围的进口好物,不久之后将以极具吸引力的价格登陆各大主播的直播间,满足国内消费者的跨境购物需求。
天猫国际进口趋势发布会小二现场安利好物
五大进口消费趋势 引领跨境消费新潮流
据了解,此次评选出的2020天猫国际进口趋势榜覆盖了美妆、个护、宠物、数码、母婴、保健、时尚、食品酒水、家居家纺等九大类目,被划分为全球超级成分、全球院线科技、全球潮流色号、全球匠心工艺和全球精养健康等五大进口消费趋势,全面引领跨境消费的新潮流。
天猫国际进口趋势发布会五大趋势展台
其中,“全球超级成分”品类中的入围产品均源自海外实验室专利,是“成分党”的挚爱好物,具有肉眼可见的纯粹功效,如在线抗初老的优色林3A小滴管,三倍亮白成分的SWISSE高光片等。而“全球潮流色号”品类则囊括了多款海外原创明星彩妆品牌,如能够带来超通透混血美妆感的LIL MOON 日抛美瞳,高级玩家必入的PAT圣母眼影盘等。
“全球匠心工艺”品类搜罗了全球最具特色的物种及工艺,让消费者不出国门也能收藏海外地道特色,如传承130年英式经典的Whittard奢华热巧和泰国皇室贡品级别的BOKI浓缩燕窝。而“全球精养健康”品类则提倡绿色健康的生活,养娃养宠养自己,入围的有可促进宝宝眼脑发育的STADA儿童补脑DHA滴剂,有机无添加的patiencefruitco耐心有机蔓越莓等。
颇为值得关注的是“全球院线科技”品类,囊括了具有海外线下院线品牌背书保证的轻医美黑科技产品,“天猫国际空中预言家”李佳琦认为,院线科技产品未来将占领女生们梳妆台的“C位”。例如被誉为“5分钟眼部小熨斗”的UTP眼部射频仪,能带来院线级祛黄提亮效果的德美乐嘉多维面膜,媲美医美级的美白届扛把子的城野医生377精华等。
天猫国际进口趋势发布会五大趋势展台
持续践行“三新”战略 助力海外品牌进入中国市场
此次2020天猫国际进口趋势发布会不仅吸引了近百家海外品牌的商家代表到场观看,还邀请到了俄罗斯联邦驻上海商务代表处商务领事多尔戈波洛夫先生,俄罗斯联邦驻上海商务代表处商务领事顾问安东先生和韩国贸易振兴机构杭州贸易馆科长崔诚真先生亲临现场,共同见证天猫国际正在为海外商家带来的高速发展。
数据显示,今年以来,天猫国际的新品类增速为150%,其中增长最快的咖啡品类达到了690%的增长,而在天猫国际平台销售突破百万级的新商品增速则达到了360%。
此外,新入驻天猫国际的商家则同比增加了250%,如Too Faced、Urban Decay、Charles Farris等海外知名品牌纷纷通过天猫国际进入中国市场。截至目前,共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌首次入华。
受到疫情影响,全球经济持续低迷,进口消费加速线上化,不断升级的新消费需求已经涌现。抓住中国进口市场的机会,对全球品牌来说都至关重要,天猫国际正在成为海外品牌进入中国市场谋求发展的重要渠道。自2019年天猫国际发布“三新”战略,通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求,截至目前已帮助数十个品牌实现了年销售额过1亿元,成为新赛道中的头部玩家。
随着2020天猫国际进口消费趋势的发布,以全球超级成分、全球院线科技、全球潮流色号、全球匠心工艺和全球精养健康为代表的新一轮全球消费趋势将通过天猫国际进入国内,满足国内消费者日益升级的跨境消费需求,并助力海外品牌开拓中国市场,对抗疫情影响。
