摘要
节日营销一直以来都是品牌推广的必争之地，节日本身作为一个自带流量的超强IP，可以成为品牌的超级符号。数据显示，百度关注“万圣节”相关问题的人中30岁以下高达62.3%，而16-19年间，“万圣节”的百度搜索关注度增长更是高达87.3%。
节日营销一直以来都是品牌推广的必争之地，节日本身作为一个自带流量的超强IP，可以成为品牌的超级符号。数据显示，百度关注“万圣节”相关问题的人中30岁以下高达62.3%，而16-19年间，“万圣节”的百度搜索关注度增长更是高达87.3%。随着“尖叫经济”的流行，并呈现出越精致、越沉浸、越圈粉的趋势。通过内部数据发现，美图用户在节日期间的活跃度，远高出工作日135%，尤其在万圣这样强视觉冲击的节日节点。美图精致沉浸式的“拍-修-秀”一站式互动场景，呈现出万圣营销的绝对优势。
作为万圣营销专业玩家，继三年刷屏级万圣营销案例之后，美图节日营销IP「M-DAY计划」今年推出了#万圣双面舞会#的升级玩法，并携手美年达，为用户打造“混搭时刻，双面精彩”的独特万圣体验。
创意H5点燃万圣氛围 #万圣双面舞会#话题社交造势
预热期间，打造《万圣双面舞会》H5，用户通过挑选 4 款万圣妆容，拉动触点即可调节左右半脸妆容比例的设置，测出自己的 “双面派”个性关键词。趣味测试的方式，高效吸引用户踊跃参加互动。通过植入美年达葡萄、橙子2个口味元素的画面冲击，强化“双面舞会”主题，让用户沉浸节日氛围其中同时对美年达产品有鲜明的记忆点。
#万圣双面舞会#秀秀社区话题同步上线，社交内容充分营造的节日气氛全面盘活美图平台用户。截至11月1日，仅一周，话题浏览量高达170万，UGC近4000。
全新CG妆跨次元助阵，双面果味AR 强化满满仪式感
美图与万圣节营销有着天然的契合点，凭借AR黑科技降低变装门槛，成功抢占每年万圣节的社交C位。为此，美图定制《万圣密室逃脱》H5，结合时下热门的密室逃脱主题激发用户热情，更有全新黑科技万圣CG妆与经典流行鬼怪妆跨次元携手，为万圣节营销推波助澜。最终H5突破150万PV，较往年上涨20%。
美年达「双面果味造型」AR特效则为消费者打造与品牌产品互动的生动体验，对应美年达3种口味，打造“百菠味小丑妆”“橙味精灵妆”“葡萄味巫师妆”。用户通过张嘴触达AR特效切换妆效造型，AR曝光量超9105万，点击量超932万，进一步激活和夯实用户从感知角度对于产品的深度了解与认同。
站内外立体式推广，强势资源助推品牌尖叫出圈
整合美图站内优质资源，抢占用户第一视觉。通过“万圣-萌拍”专区聚合流量，配合平台运营小助手 @MT小美酱 对用户圈的私信推送。
同时，联合美图系微博矩阵同步发声，有效拉升了活动声量。《万圣双面舞会邀请函》创意H5，也不断收到行业对创意的好评，并被收录进行业素材库持续发酵。
技术是节日营销的加速器，让消费者可以更轻松且高效的与品牌产生互动，同时使品牌被深度感知。未来，美图将继续凭借用户、技术、数据等平台优势，一方面为用户带来更好的影像体验，另一方面为更多品牌创造优良的营销环境，协同品牌消费创新再增长。
