这两天,有博主惊呼,在天猫好房看房时,居然可以像买衣服一样在线拍下房号了——
“别人买房靠抢,我买房靠躺”……
“比起那些奔跑抢房的人群,我可以直接线上购买,还可以直接选到房号,然后付款(凡尔赛语气)”……
转评栏里,一众回复也纷纷“酸”了起来:有的调侃博主“膨胀了”,有的羡慕嫉妒之余好奇是否真能成交,有的则感慨称,“自己之前看中的衣服,这会儿预售都选不到自己想要的码了,居然买房还能在线选到款”。
还有更多看到消息的好奇宝宝,更是忍不住手痒点进了天猫好房围观碧桂园红树湾等主打楼盘,发现确实——可以选到具体哪栋楼、哪个户型甚至房号!
事实上,在天猫好房,这个已经拉开帷幕的双12,不仅可能是大家今年最后一次在线买到高性价比心仪好房的上佳时机,同时,也可能确实是大家第一次能够在线体验像在天猫买衣服一样轻松选房号、选“款型”的畅快感。
>> 在线挑户型、选房号,还能一键下单
这届双12,天猫好房携手碧桂园等一批头部房企推出线上“云开盘”。在线选房“随心选型选款”,也正是此次“云开盘”主打的体验亮点——1,搜索选定楼盘;2,勾选户型和房号;3,加入购物车;4,交付订金。换言之,只须四步,动动手指,就能一键秒房。
有过买房经验的人都知道,往常线下看盘,那些朝向好、楼层方便、户型合适的红盘房源,炙手可热,千金难求,有的必须排队,有的甚至需要提前“交代”托关系。而尚在观望购买首套房的90后、95后年轻刚需一代,对于这些门道,更是深感繁琐和倦怠。
因此,在天猫好房,这回,像在天猫买衣服一样在线选房,和选款型、选尺码、选颜色一样,可售房源真实、公开、透明,一键选择锁定房号和户型,然后支付订金,不仅能够极大地节约客户选房认购的时间和精力,也让整个买房的体验环节,更加符合移动数字化时代的大众消费习惯。
进一步地说,借助淘系大电商多年形成的信任交易网购场域以及“双12”这样的消费狂欢节日,在天猫好房,此次“云开盘”和“在线选房”功能的引入,显然有助于让大家像在天猫购买衣服、包包或电子产品一样,形成一种消费习惯和观念认知的心智迁移。
由此,“买房”这件看起来必须慎之又慎的人生大事,得以“祛魅”,也得以“简单化”——看中就买,买定付款。“买房”背后,本就不该有那么多让刚需客如履薄冰、门外汉见之却步的弯弯绕绕。
>> 新世代的买房新习惯,不仅仅是“一键抢房”
毋庸置疑的是,此次天猫好房推出“云开盘”和“一键抢房”功能,除了省时省力以及贴合当代人消费习惯之外,更深层次的意义显然在于,它面向整个传统的房地产行业,展现了一种互联网世代的房产营销成交新范式。
对于碧桂园这样的品牌房企来说,在天猫好房,借力平台流量和节日营销时点举行“云开盘”和线上旗舰店新盘推广,能够在大大降低营销获客成本之余,精准锁定有明确购房意愿的目标客群,同时充分释放出品牌房企积极拥抱数字化、拥戴互联网年轻一代的亲切形象。
而天猫好房“在线选房”包括VR看房和各种购房折扣神券等体验,则为房产刚需消费者提前搭建了一个信息透明多元、易于比对又能带来真正实惠的信任交易场景。它既可以是现阶段传统线下看房购房体验的重要补充,助力降低购房难度,也是为未来房产交易实现全链路数字化“破局”打下扎实基础,完成大众在线买房消费习惯的“启蒙”养成。
可以想见的是,用不了多久,在各大社交平台上的广大网友,不会再惊怪于在线选房号、选户型的“膨胀体验”,他们将习以为常,在天猫好房,关注参与房企红盘品牌活动,或收藏,或分享,或加入购物车,像在天猫买衣服一样,简简单单,买到好房。
