2020年最重大的改变，莫过于线上办公、线上教育模式的崛起。在疫情的催化下，两者迎来前所未有的流量红利。相比于办公来说，教育业更是“打”出了“冰火两重天”的态势。一边是“烧钱营销”忙获客，一边是大笔融资“填窟窿”。近日，虎博科技发布《2020年一级市场投资报告》，虎博搜索数据显示，教育赛道融资分布呈现明显的“寡头效应”，仅猿辅导一家就拿走了全领域38%的融资金额。
据悉，《2020年一级市场投资报告》依托于虎博科技旗下一站式全场景专业信息数据服务平台——虎博搜索，产品内涵盖一二级市场、行业研究等全量数据，为虎博科技发布投融资盘点提供了数据基础。虎博搜索分为网页和App两种产品形态，针对投融资信息，网页端可通过搜索问答查询，App中可在“发现-项目库”中查询。
(来源：虎博搜索App项目库界面)
(来源：虎博科技《2020年一级市场投资报告》)
根据虎博搜索全年数据，猿辅导在2020年共计完成四轮融资，高达245亿元人民币，位居第二的为作业帮，全年完成两轮融资，共计164.5亿元人民币。仅此两家，便以总额409.5亿元瓜分走教育行业63%的融资总额。而其余同样位列Top10融资金额名单内的企业，虽然年内融资额均超10亿元，但对比猿辅导和作业帮来说，几乎是微乎其微。
(来源：虎博科技《2020年一级市场投资报告》)
在融资前十的教育企业中，除赛伯乐教育外，无一不是在线教育模式或涵盖在线业务，在此情况下，K12在线教育又占据主导地位，这或许和国内教育思维“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”相关。据悉，K12在线教育细分赛道包括学习工具、综合网校、1对1辅导、少儿英语、少儿编程、教教O2O、美术教育等，从综合实力来看，好未来、猿辅导、跟谁学、作业帮、新东方在线、掌门1对1、火花思维、爱学习、小盒科技等平台竞争力较强，品牌力及产品护城河逐步形成。而且，随着家长对孩子兴趣教育关注度的持续提升，K12兴趣教育领域涌现出一批颇具特色的企业，其中美术宝、编程猫、伴鱼、少年得到、凯叔讲故事等已经具备成为K12在线教育独角兽的潜力。
显然，在线教育已进入“红海”态势，也导致各家企业纷纷提高营销费用，用以扩大市场份额。虎博搜索中查询在线教育营销费，来自平安证券的研报显示，仅是暑期之际，2020年行业整体对外营销推广费用预计超过60亿元，而2019年合计仅为40亿左右。
(来源：虎博搜索、平安证券)
虎博搜索了解到，猿辅导2020年分别赞助了北京2022年冬奥会和冬残奥会以及《王牌对王牌》等节目，作业帮则赞助了《向往的生活》等节目;众多已上市的教育机构在营销费用上也是非常“舍得”。2020年3季度，好未来、网易有道、新东方的营销费用分别高达26亿元、11.5亿元、8亿元。
(来源：虎博科技《2020年一级市场投资报告》)
在前五热门省市的融资领域分布中，教育占据两个城市，分别是北京和广东。
