近日，Nativex 正式官宣加入 Twitter 官方合作伙伴计划。Nativex 是汇量科技 Mobvista 集团旗下全球效果导向移动营销平台，专注于跨渠道效果投放，助推全球业务增长。据悉，Twitter 官方合作伙伴计划是 Twitter 为帮助广告主实现高效流畅的营销体验，精心挑选出拥有出色经验的合作方，为广告主提供营销服务。
Twitter 表示，Nativex 作为中国第一批出海营销团队，深耕海外市场增长领域多年，以本地化策略融入当地市场，凭借对 Twitter 的深度理解与运营，有效助力广告主的全球推广。
Twitter —— 游戏出海的突围机会
作为当下全球实时事件和热议话题讨论的平台，Twitter 正在成为越来越多游戏出海的增长阵地。Twitter 极具互动性的广告解决方案，为广告主提供多样化的选择，广告主可以根据不同推广需求，定制营销工具组合从而最大化实现投放目标。
尤其对于游戏出海开发者来说，游戏推广和 Twitter 有着天然契合性。据了解，2020年，Twitter 上电子游戏相关的推文超过20亿条，比较2019年增长了75%。Twitter 浓厚的玩家社群文化，为游戏推广提供绝佳土壤。广告主可以充分利用 Twitter 丰富功能，实现实时互动的多元化营销。
Twitter大中华区渠道业务总经理Navey Tang表示：“很高兴Nativex 加入 Twitter 官方合作伙伴计划。Twitter将继续输出丰富的消费者洞察，通过不断的产品创新与业务升级，与合作伙伴携手帮助品牌触达目标用户，在海外市场的竞争中脱颖而出。”
此前 Nativex 就通过 Twitter，以本土化的创意及运营优势，帮助经营模拟类手游《拜托了，社长！》在日本市场实现成功的大规模推广。
创意素材正在成为投放天花板
玩家品味升级，素材消耗周期加快，创意正在成为买量的核心竞争力，决定着整体的投放效率。
《拜托了，社长！》是一款由 IYAGAMES 发行，以商业经营为主题的模拟经营类手游。在这款游戏中，玩家能通过收集不同风格和能力的员工秘书，一步步运筹帷幄，打造日本最大的会社，成就自己的「商业帝国」。这种重塑命运，感受成功人生的游戏体验，对于当前节奏快、压力大的现实社会而言，符合无数人的向往。
来源：《拜托了，社长！》官网
面对广告主的需求，Nativex 旗下创意工作室 TopWorks 团队深谙日本历史悠久的游戏文化和创意理念，将《拜托吧！社长》独特的游戏玩法和日本大热的日剧、动漫风格结合，打造符合本土文化的广告素材。
视频素材从日本职员压力大等日常切入，通过表现玩家通过游戏操作实现反击，从而释放压力。同时，情节上的戏剧冲突、演员夸张的语言肢体表达，以及前后反差感，让视频更具吸睛度。
TopWorks 团队使用 UE4 渲染输出的 3D 素材贴合游戏特性，将视频情节设定为失败者逆袭，从而获得商业财富的故事。通过将创意素材的场景情节与游戏设置相切合，最大程度地显示游戏的差异玩法和功能，提升付费率。
《拜托了，社长！》视频素材
在投放优化上，Nativex 也通过不同的策略，以实现最佳的转化效果：定期测试 Twitter 自带的多种定向组合，例如 keywords 和 handle name，触达更多目标用户。交叉测试优秀素材+受众组合，筛选最优的定向设置，并在素材疲软阶段，把素材拆解到元素级后进行AB测试，迭代素材方向。
在达成KPI的基础上，《拜托了，社长！》测试期真人素材付费率提升近一倍，3D素材付费率提升2倍，排名长期保持在日本模拟类游戏免费榜榜单前十名。
此次 Nativex 加入 Twitter 官方合作伙伴计划，意味着 Nativex 的出海营销实力及经验受到 Twitter 的认可。在 Nativex 的帮助下，广告主在 Twitter 平台进行推广时能获得及时响应速度、全面营销资源、专业的营销指导与支持，帮助广告取得良好成效。
Nativex 首席执行官 Michael 表示，“Twitter 自成立以来，深受用户的喜爱，也是国内广告主出海日本首选的媒体平台。Nativex 和 Twitter 在过往长期维持着非常密切的合作关系。我们很荣幸加入 Twitter 官方合作伙伴计划。未来我们也期望与 Twitter 更紧密地合作，为出海广告主提供更加精细的本地化、运营以及素材定制服务，助力实现规模化增长。”
