日前,在2021AWE开幕首日,德国高端家电品牌AEG正式对外发布了其最新的品牌中文名—安亦嘉及全新品牌主张“爱予已”,同时带来了其行业独有应用3D扫描技术的3DSCAN干衣机、温湿精控十字多门冰箱及全系碗机新品等多款家电产品。
在AWE现场,AEG伊莱克斯集团大中华及东北亚区销售公司总裁Ramon Sariego先生表示,今年是AEG进入中国市场的第三年,“爱予己”的全新品牌主张标志着AEG迈向新的台阶和战略发展方向。AEG希望通过高端品质的产品,智能便捷的美好体验,及所倡导的回归自我的人生哲学,使国民生活变得更加美好,更加富有品质。
“爱予已”诠释生活哲学:回归自我
之所以把最新的品牌主张定为“爱予己”,品牌市场总监谢玥莹女士表示,面对2020的疫情,以及中国现在的舆情背景下,希望在疫情后,能够从品牌的角度,通过人跟世界如何的相处,从这样的角度去跟精英人群进行沟通,希望能够从生活哲学的角度,让大家有更深的思考,不仅仅是在产品层面,我们希望在情感方面,能够跟精英人群有更多、更深的交流,所以我们这一次新的品牌主张,叫做“爱予己”,一方面是我们AEG的LOGO谐音,另一方面更多的是希望所有人关注自己本身,能够回归对个性的尊重,这个也是AEG品牌想要跟消费者进行沟通的。
AEG通过中文品牌名称更好的与中国消费者沟通,“安亦嘉”代表:安是心安之处,回归到人的心灵深处,亦即为也,是承接的纽带,嘉代表一切美好的东西,希望所有购买AEG产品的用户能够以产品为纽带,体验品质生活,回归心安之处。
而与AEG谐音的品牌主张“爱予己”,“爱”代表执着的追求,是价值的实现;“予”是给予,是认同,是共情,是对“爱”的回应;“己”则是本我、本心、本真,对自我价值的认同和嘉奖,尤其在经历了2020疫情以后,倡导人们关注切身感受、享受生活,让人们不要忘记在拼搏之余取悦自己,让品牌能从生活哲学角度共情当下时代情绪。
充满爱与关怀的全新品牌名和品牌主张,均表达AEG在聚焦产品之余,更超脱出产品,高度关注中国消费者精神层面,从两大维度打通与中国消费者之间的情绪共鸣,向中国消费者传递回归家庭生活,追求美好生活品质的品牌理念。同时,也希望人们关注自己本身,回归个性的尊重,这是AEG想要向人们传达的价值理念、人生哲学。
AEG最新战略发展方向:加大电商投入和数字化建设
除了发布最新品牌主张外,在AWE现场,AEG品牌负责人还重点介绍了AEG过去一年的成绩、2021年最新战略发展方向和品牌产品布局等信息。
据AEG品牌负责人介绍,过去一年,通过对目标消费群体把握、品牌调性的坚守及采取体验式营销等方式,AEG销量实现了同比100%增长,在中国建了240多个服务网点120多个销售终端,不断为中国用户提供高品质服务的同时,也赢得了众多中国高端消费者群体的认可。
而在2021年,AEG将进一步强化用户体验、加大电商投入和数字化建设。在用户体验方面,AEG将针对中国高净值人群进行体验式营销,把大部分投入聚焦在终端门店和服务网点体系建设层面,通过一系列线下体验活动,增强客户忠诚度和品牌美誉度。比如针对中国高净值人群,在2021年,AEG将开设了烹饪课堂、美食训练营等,来增强消费者真实的使用场景化体验,切实让用户感受到AEG产品带来的质感生活。
在电商投入和数字化建设方面,2021年,AEG会继续加大电商投入比重和加强数字化建设,通过精准化营销,找到中国高净值人群,深耕设计师、精英厨师等高端圈层,了解高净值用户群体社交属性、喜好及需求,更好的为中国高端人群用户服务。
2021年,德国百年高端家电AEG,将秉承“爱予已”全新品牌主张,不断创新突破,带来更符合中国用户需求的新品,继续打造德式质感生活体验。将前沿科技与高端品质完美融合,为用户带来舒适而有质感的生活体验。
