2021新能源汽车市场热潮持续,小鹏汽车、蔚来汽车、理想汽车造车新势力三足鼎立,吉利汽车、丰田汽车、长城汽车(601633,股吧)等传统车企积极转型布局,腾讯、百度等国内科技巨头也纷纷入场……
谁能成为那匹“黑马”?第一季度新能源车市呈现出哪些新趋势?新变化?新能源车消费者都在关注什么?新浪舆情通基于全网传播数据,解读国产新能源汽车“加速”的秘密。
全网热情高涨,北上广等地关注度高
新浪舆情通统计显示,2021年第一季度“新能源汽车”在全网引发的相关信息高达407.74万条,从新能源汽车全网相关信息的整体走势来看,网民的热情与品牌营销活动、车款车型、行业新规、数据发布等密切相关。在地域上,对新能源汽车最为关注的人群较多集中在北京、广东、上海、浙江、天津等地,江苏、山东、福建等地也产生了大量相关信息。总体来看,东部较发达省市对新能源汽车的兴趣较为强烈,网民的关注度和讨论度尤为高涨,这与当地的发展规划、政策不无关系。
热销之下,产品、质量问题与“虚假宣传”或成消费者最大顾虑
近年来新能源汽车在国内市场十分热销。据中国汽车工业协会数据,今年1月,新能源汽车产销分别完成19.4万辆和17.9万辆,同比分别增长285.8%和238.5%。2月,新能源汽车产销分别完成12.4万辆和11万辆,同比增长723.6%和584.7%。但伴随着车辆自燃、软件漏洞、硬件故障等一系列问题的发生,消费者及潜在消费者对新能源汽车的消费有了更多考量。
新浪舆情通分析数据显示,在新能源汽车的话题讨论中,产品和质量问题是最受网民关注的话题;新能源汽车品牌、车型及参数等网民讨论度较高,一定程度上,这也是网民了解和购买新能源汽车的重要影响因素。
另一方面,新能源汽车消费维权事件频频出现在大众视野中。新浪舆情通对三月末新能源汽车存在的设计缺陷、变速箱问题、电池质量、续航里程等问题的网络热度分析发现,近期的舆论敏感点和网民关切点多集中在“虚假宣传”“续航里程”“售后服务”三个方面,网络传播热度峰值均超40。
国产品牌形象或反超特斯拉,仍需防范负面口碑
对新能源汽车国产品牌的表现分析发现,第一季度比亚迪(002594,股吧)、小鹏汽车、理想汽车、长城汽车、蔚来汽车的全网声量较高,其中比亚迪、长城汽车的敏感信息占比相对较低,在新能源汽车领域的话语争夺战中表现较佳,网民认可度较高。而特斯拉虽然以高达493.21万的全网品牌声量位居“榜首”,但敏感信息所占比例也相对较高。
另外,北汽新能源汽车因安全隐患实施召回,其全网敏感信息占比最高,这一事件对品牌口碑带来了一定负面影响。
透过大数据分析可见,国产新能源汽车品牌在技术上不断赶超的同时,也在不断提高品牌声量、强化品牌势能。大势之下,新能源汽车市场上还存在诸多现实问题。新浪舆情通基于海量全网数据,了解行业新趋势、新变化、新关注,发现潜藏的危机和需求,助力企业和品牌顺利“突围”,不断的创新赢得未来。
