在食品和保健品之外，作为舶来品的“功能性食品“概念，可能是当前最火的投资赛道。自2020年以来，频频传出的新品牌融资消息令人瞩目，也再次印证着那句话，”衣食住行“每一个日常生活领域，都值得重新耕耘。
细数一下，以熬夜场景切入，目前已有日常保健和大众机能食品2条产品线的Nelo，和以“玻尿酸软糖“出圈的BUFFX，以及同样布下2条产品线的minayo，都是创投领域的当红炸子鸡。
但面向新世代年轻人对功能食品口感、便捷和有效性的多元化需求，更多玩家正在跑步入场。其中，来自广州的无限畅，凭借5月份直播带货5000万GMV的成绩，开始收获业界关注。
天眼查信息显示，无限畅是广州无限畅健康科技有限公司旗下品牌，立足于人体营养学，致力推动新世代轻体健康消费观。目前标准化产品包括主打减脂降糖功效的果蔬片。
官网信息显示，无限畅在爆红之前已在供应链方面完成深度布局，包括日本松谷株式会社、美国PHARMACHEM和顶级生物实验机构——我国台湾的大江生医，都是无限畅的深度合作伙伴。
可以说，此次凭借超强GMV出圈是无限畅蓄势已久、闷声耕耘的一种必然结果，体现出无限畅的产品和市场洞察力。
行业正在起变化。人数超过3亿的Z世代正在成为国家经济社会的中坚力量，同时也是消费的主力军。在当前的就业和生活习惯中，这一群体对自身健康的关注，并不输于上一辈人。
区别于那些陈旧的、不知所谓的古早保健品，这一代年轻人更具有判断力，精确地了解自身需求。减脂、护目、护肤、降糖、生发，每一个细分的需求，都潜藏着巨大的商业能量。
市场和资本的嗅觉是十分敏锐的，统计显示，最近2年累计有超过10家功能性食品品牌获得不同轮次的投资，背后聚集了国内最顶尖的那些投资机构。
年轻人对功能性食品的热情，也在鼓舞更多力量下场参与。2020年的双十一，功能食品占据整个食品消费终端销售额的第一。而今年618周期内，功能性食品在各平台的数据也颇为亮眼。
蝉妈妈月度榜单显示，无限畅单店在5月份收获4345.9万元销售额，排行抖音小店零食食品分类的第一，紧随其后的包括知名品牌天海藏、网红代餐品牌WonderLab以及2021年以来舆论场中大热的 “认养一头牛”。有意思的是，无限畅这一成绩居然由单一SKU完成，着实令人惊叹。
