6月11日,苹果对Apple Search Ads的服务条款《Apple 广告服务服务条款》进行了更新,其中主要增加了《附件 6:针对中国大陆的额外条款》,且新版服务条款将于2021年6月22日生效。这或许意味着,苹果ASA即将正式进入中国大陆市场。蝉大师资深优化师针对这一情况,进行了权威解析,以飨读者。
一般来说,苹果ASA在开放新地区之前,都会对广告服务条款进行更新。比如2020年4月26日,苹果就更新了俄罗斯条款的服务协议生效,然后4月27日,苹果发布了俄罗斯开放的预告,紧接着5月4日就正式开放俄罗斯市场。目前,苹果已经对《Apple 广告服务服务条款》进行更新,并新增加了《附件6:针对中国大陆的额外条款》,这很符合苹果开放新地区的准备工作。另外,通过查询发现,苹果广告在中国的主体也已经准备完毕。
综合以上这些细节因素,蝉大师大胆推测,ASA即将进入中国大陆市场。具体上线时间应该是在6月22日新条款生效后,苹果才会发布ASA开放中国大陆地区的官方公告。
什么是ASA?
ASA是Apple Search Ads(苹果竞价搜索广告)的简称,是一种付费的App Store推广方式,可使你的App出现在苹果商店搜索结果的第一位,以此获取用户。与其他展示位置相比,App Store搜索结果页首的效果更为出色。
目前广告主可在App Store上面向60个国家或地区通过ASA广告向更多用户推广你的App。而且未来苹果可能会提供更广泛的广告服务,不再是单纯的竞价广告,广告客户可以从更多的广告展示位投放广告,比如苹果自带地图、新闻、股票和safari等应用程序。
我们为什么要重视ASA?
根据数据显示,70%的App Store用户是通过搜索来发现App的,65%的下载量直接源自App Store搜索,而Apple Search Ads的平均转化率为50%,投放ROI高。相关报告指出,在全球范围内所有行业类目中,ASA在iOS系统中在规模榜单排名、实力榜单排名分别为第3和第4,是不容忽视的iOS优质流量平台。
ASA的具体优势
品牌保护
ASA目前尚未对品牌词进行保护,投放广告不仅可以避免品牌流量遭竞品抢夺,还可以截取竞品的品牌流量。
投放ROI高
通过对比和分析不同广告投放渠道的相关数据,事实证明ASA目前在投放量级和投入产出比方面优势显著。
3.红利抢占
国内大部分企业目前尚不熟悉或者未重视ASA流量,提前在海外市场实践并做好国内ASA布局,有利于抢占红利。
4.流量巨大
相关数据显示,App Store的65%下载量来自搜索,并且苹果商店每周可带来5亿访客量级的优质原生流量。
为了更好地与大家同步ASA的第一手动态,蝉大师创建了ASA交流群,并会在第一时间对ASA《附件6:针对中国大陆的额外条款》进行解读,并全面分析苹果ASA进入中国大陆市场后的挑战与机遇,感兴趣的朋友可以关注蝉大师官方公众号。
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