自5月24日天猫预售开启，长达20多天的618年中大促落下帷幕。尽管今年的618略显低调，不少消费品类还是迎来爆发。新浪舆情通基于新媒体大数据，对618活动期间不同品类商品及品牌的互联网传播情况进行盘点分析，为你解读今年618的数据表现。
“手机”舆论声量居全网首位，活动刺激购买热情
新浪舆情通数据显示，618期间手机类消费品在全网的舆论声量居首位，远超美容护肤、生活电器、彩妆香水、服饰、箱包、母婴等类别，近800万条的舆论声量是美容护肤品类的约12倍，其中活动攻略、机型和价位等都是网民热议的焦点。
每年的618大促，通常会汇集多款品牌爆品、新品，不少消费者会选择在这个时间点购买新机尝鲜，再加上部分品牌加量减价以冲刺销量，优惠力度较大，网民也容易被调动起消费积极性。
苹果、华为、iQOO、小米影响力强悍，realme关注度、销量双丰收
在消费者的高涨热情下，手机消费品类在618期间迎来爆发。
据苏宁公布，618期间手机付款金额同比增长105.17%；6月1日至18日，线上手机品牌销量前几名分别为苹果、小米、真我、OPPO、vivo等。从京东手机发布的品牌“战报”来看，小米、苹果、realme真我三品牌位列销量前三，尤其是realme真我手机销量同比增长30倍，成为安卓品牌累计销量中的top2。
从手机单品的网络关注度情况来看，618期间不少单品都十分亮眼。新浪舆情通大数据平台统计显示，618活动期间，iPhone12、小米11、iPhone11以及真我Q3等机型在全网引发的信息量较高，尤其是realme真我手机在全网发起“冲刺百万销量”福利抽奖活动，很大程度上提升了品牌的讨论度，或使参与讨论的网民快速转化为用户。
而618之后的数据显示，iPhone、华为、iQOO、小米、魅族、realme真我、荣耀等品牌热度依旧较高，品牌影响力仍持续上扬。
特供机扎堆，红魔6R游戏手机引人注目
今年618，不少手机厂商推出了特供机。对比realme GT Neo闪速版、realme Q3 Pro狂欢版、iQOO Neo5活力版、红魔6R四款特供机的全网信息提及量发现，红魔6R的舆论关注度相对较高，同时红魔6R的相关信息量于5月27日红魔6R发布会当天达到内容最高峰值。
新浪舆情通关键词云分析中发现，红魔6R的“新品发布会”和“微博抽奖”活动引发热议，可见这款“2021年最薄的游戏手机”十分引人注目；而在销量上红魔6R也表现不俗，据媒体报道，京东6月18日开场仅15分钟，红魔便荣获游戏手机销量冠军。
618大促已过，品牌、产品面前还有更多的发展机会。新浪舆情通基于新媒体大数据，从传播趋势、关注度、传播热词、好感度、美誉度等维度为品牌和产品提供全方位数据分析及报告服务，帮助品牌和产品挖掘当下热点、分析竞对品牌、评估传播效果、发现危机舆情、管理网络口碑，助力品牌和产品快速发展。
