你的企业是不是在数字广告投放上的花费连年上升,投资回报率(ROI/ROAS)却持续走低?你的企业是不是经常面临广告营销方式简单粗暴、多渠道帐户管理困难、公私域数据割裂等问题,长期陷入获客成本不断增高的窘境?
为了让企业更好地洞察通过广告投放所带来的用户转化与增长,神策数据持续迭代广告分析产品的能力,致力于为企业的精细化广告分析服务,以 One ID 为核心,拉通公私域、全触点、深链路的用户行为数据,结合多维度报表及分析模型,完善用户行为分析、广告渠道归因分析及品牌资产沉淀的需求。
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三大价值提升,从广到深全方位了解投放获客链路转化效果
价值一:深度挖掘广告受众后链路行为,实现跨渠道广告效果分析
神策数据的广告分析依托于神策完善的埋点采集体系,能够针对各种不同的业务行为进行灵活地分析计算。除了最常见的「激活」指标,还能将「复购」「支付金额」「付费率」等后端用户行为数据与广告投放数据进行打通,帮助企业衡量最真实的广告 ROI,跨渠道评估广告投放效果。
对于企业客户来说,神策数据的广告分析通过 Marketing API 接口,完成了主流媒体平台广告投放数据的同步,可通过全局概览、自定义核心指标、T+0 分时等方式查看及分析投放情况,广告效果与关键数据一目了然。
同时,神策数据广告分析支持全域数据多维分析,包括 CTR、CVR、LTV、ROI、ARPPU、自定义指标等多种分析模型,可以帮助企业完成多维度、细颗粒的交叉分析,深入解析用户全貌和广告效果评估,实现企业对用户的精细化运营。
图 神策数据概览 demo 示意(数据为模拟)
价值二:流量渠道价值评估,多维度、深层次洞察广告效果
神策数据的广告分析支持广告渠道、广告计划、广告账号、广告组、广告创意等维度分析报表。在具体的分析过程中,可一键授权拉取公私域明细数据,省去繁琐的数据拼接,同时支持灵活的四则运算,告别复杂的函数配置;报表自定义指标配置功能,可以满足投放团队针对特定维度、特定场景的广告效果分析需求。
随着流量竞争愈演愈烈,渠道价值的衡量由简单的粗犷维度向精细化指标演进。在广告投放展示、点击、消耗等数据基础上,结合渠道归因,识别高价值传播通路,并基于多维度、细颗粒的数据交叉分析,识别用户触媒偏好,为不同转化指标匹配最佳投放策略。
图 神策广告分析数据详情面板示意(数据为模拟)
价值三:渠道归因,提供科学、精准的广告分析支撑
依托于神策 One ID 方案,通过强大的 ID-Mapping 技术能力帮助企业打破公域媒介数据和私域用户行为数据的壁垒,完成媒体广告、落地页/App、用户行为的统一串联,以支持全链路转化效果分析。
另一方面,神策数据建立了自归因、Specific ID 匹配、用户/设备 ID 匹配、IP+ 辅助条件匹配等广告归因模型,配合多重归因校验规则,实现不同转化层级的广告受众分析,精细化还原高价值受众画像;同时,深链路的用户转化行为可以通过深度回传能力赋能 OCPX 投放以此驱动全域精准拓客策略,提升获客效率,优化获客成本。
广告投放优化闭环,全面提升获客效率
小 A 是神策数据广告投放分析的用户,他每天上班后会通过神策广告分析报表查看昨天的大盘数据,来评估获客与消费是否达到预期,并通过成本核算调整新的广告投放方案,基于闭环运营理念持续提升获客效率。
1、用户洞察与人群策略
小 A 通过神策广告分析可以进行广告受众的媒介来源及站内转化效果分析,识别高价值传播通路;基于核心用户洞察生成的特征人群包,赋能媒体广告投放的精准目标人群触达,提升广告转化率。
2、投放管理与策略调优
神策广告分析平台支持账号、广告计划、广告组、广告创意维度分析报表,助力企业提升广告投放效率,优化媒体营销效果。同时,神策广告分析支持深度事件回传,可以帮助小 A 将用户特征信息回传给媒体,优化广告投放模型。
3、渠道监测与归因分析
小 A 通过神策广告分析能够轻松实现公私域数据“一表”拉通,借助广告仪表盘实时监测媒体渠道指标变化;并持续挖掘用户加购、收藏、首购等深度行为,通过归因分析了解广告投放 ROI,洞察不同渠道来源用户的价值。
4、数据资产沉淀与人群画像优化
基于单一用户 ID 的数据匹配,小 A 可以沉淀多场景数据资产,通过广告受众后链路行为的深度挖掘,不断完善用户人群画像,以始为终优化广告投放。
综上,神策数据的广告分析平台是“全域 + 深链路”的广告效果监测分析平台,能够帮助企业轻松实现广告投放闭环,提升获客效率,全面拓展广告投放分析的广度和深度。
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