DRESSX利用社交媒体，以一种全新的方式装饰您的在线形象并减少碳足迹。
如果您想要证明数字世界和物理世界之间的边界正在变得越来越模糊，那么只要看看数字时尚就知道了。卡通数字化身借助社交媒体已化身为时尚新宠，就连美国时尚巨头拉尔夫·劳伦都开始销售数字化形象的服装。现在，数字时尚初创公司都在押注消费者会想要改变剧本，而总部于洛杉矶DressX公司就是其中之一。消费者可以自己打造一个“元宇宙”衣橱，在数字世界中穿着数字时装，宛若现实生活中的自己一般。
DressX公司联合创始人达莉亚·沙波瓦洛娃（Daria Shapovalova）和娜塔莉亚·莫德洛娃（Natalia Modenova）表示，这家科技初创企业旨在鼓励人们在社交媒体上沉浸式享受时尚乐趣。数字时尚对于想要“试穿”一套精心设计的数码服装的消费者来说也同样适合，因为他们可以花更少的钱购买一套自己心仪的服装。
缝合点
DRESSX在线商店看起来好似一个标准化的电子商务网站，该网站可提供多种服装供消费者选择。顾客可从100多名专业时装设计师设计的产品中选择自己喜欢的服装的数字展示，同时上传自己高分辨率的照片。DRESSX的员工为顾客寄送实物服装，而是通过定制好的内部制作流程将顾客购买的数字服装覆盖在顾客的照片上。然后，工作人员将最终编辑好的照片通过电子邮件发送给顾客，方便顾客在社交媒体或其他论坛上分享自己的新形象。时装设计师致力于打造纯数字时装，也可能既设计现实服装，也设计数字服装。
先进的处理技术使最终制作完成的数字时装形象看起来非常逼真。不过，顾客上传的图像需要满足一定的要求才能充分体现数字时装的美感。例如，到目前为止，要求顾客的头发不得遮住身体，否则，会影响服装的垂坠感，另外，照片的光线必须充足。虽然照片可以剪裁，但还是最好选择全身照。莫德洛娃表示，随着技术进步，估计会放宽这些限制。
顾客可以选择静止图像或运动图像，这样服装看起来好像围绕着身体在动，很像GIF动图的效果。DRESSX的数码时装既有小配饰，也有奢华创意作品，价格从几美元到几百美元不等。
朝着可持续发展的方向前进
在现实生活中，奢侈的时装不仅需要消费者支付比数字产品高得多的费用，而且在制作过程中也需要消耗更多的资源。
沙波瓦洛娃和莫德洛娃认为，数字时尚将推动时尚行业向可持续的方向发展。毕竟，在现实生活中少买一套衣服意味着总体碳足迹的减少。DressX公司内部研究表明，穿着数字服装比实物服装产生的碳足迹要低97%。莫德洛娃表示：“有时候消费者在网上购买的衣服只穿了几次，拍照以后就退货了。”她指出，就算是这样（买后退货），也从相当程度上减少了碳足迹。
“有时候消费者在网上购买的衣服只穿着拍几次照后就退货了。” 就算是这样（买后退货），也在相当程度上减少了碳足迹。
—娜塔莉亚·莫德洛娃，DRESSX公司创始人
零售咨询公司GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示，尽管数字时尚的碳足迹可能很低，但由于数字服装在整体服装制造中占比太少，难以大幅减少整个行业的碳排放量。桑德斯指出：“毕竟购买数字时装的消费者在现实生活中还是要穿衣服的。” 沙波瓦洛娃认同这一看法。数字时尚当然不会消除所有的实体时尚，不过每一点小的努力都有益于可持续发展。比如，社交媒体知名人士在与商家签订品牌推广协议以后，会同意穿着真实服装的数字展示品，这样，商家就不需要寄给代言人一套实物服装再请求其将服装退回了。
沙波瓦洛娃表示：“我们为时尚消费模式提供了一个不同的用例；两种模式并不冲突。“不同的用例扩展到了一个数字领域，与实物领域相比，时尚元素可以得到更充分的展示。边缘闪着火焰的运动鞋和由水滴制成的连衣裙仅仅是数字时尚领域的几种可能应用。
沙波瓦洛娃指出，通过这种方式，顾客可以自由选择并“穿”上由设计师精心设计的有趣的服装。她同时表示，DRESSX自2020年创立以来吸引了大量顾客，其中女性顾客占比约55%，而且这些女性顾客都是技术大咖。
虽然数字时尚可以为人们在社交媒体上带来乐趣，但有人担心这不过是虚荣心在作祟罢了，而追求虚荣已经成为社交平台的一大缺点。2020年，一项针对4000名美国年轻人的研究发现，他们每天都要花大量时间上网——16-29岁的年轻人平均每天上网时间为514分钟——几乎有一半的年轻人都觉得别人在评价自己，同样多的年轻人感到被隔离，感到孤独。
“社交媒体上的一切均与外表、滤镜和现实变化有关”。认证心理治疗师列娜·德哈利表示，同时，她也创作了《Facebook自恋症：如何识别社交媒体自恋症并保护你自己和你爱的人免受社交媒体自恋症的困扰》这本新书，此书即将出版。
德哈利表示：“社交媒体的成瘾性以及容貌焦虑，对于我们来说都是一个艰难的问题，对年轻人来说尤其如此。” 对于这一观点桑德斯表示认同。他说，“尽管我们不能因为一家公司提供了人们需要的服务而指责它，但是社交媒体平台的存在确实对人们的生活造成了巨大的压力，这种压力在新事物中时时可见，处处可及。”
“社交媒体的成瘾性以及容貌焦虑，对于我们来说都是一个艰难的问题，对年轻人来说尤其如此。”
“—列娜·德哈利，心理治疗师
不过，娜塔莉亚·莫德洛娃将社交媒体看作一种方面与朋友交流的工具。“社交工具既可以用于好的方面，也可以用于坏的方面。我们的目的是提供一种创造性用例，顾客可以只需支付较低的费用就能够充分享受时尚的乐趣。”
数字服装可为设计师带来哪些好处
作为一种社交媒体工具，数字时尚虽然为设计师创造的收入并不多，但却开发了一个全新的收入来源。许多艺术家为纯数字空间设计作品，已经与DRESSX等数字时尚平台建立了互利共赢的合作关系。
有些情况下，设计师会将其设计作品的某些版本用于数字时尚。例如， 拉尔夫·劳伦已经开始销售新兴元宇宙数字化时装。桑德斯表示，这种营销方式主要是由市场驱动的。但让设计师为真人“穿”上数字时装就完全是另外一回事了。桑德斯建议设计师无需分享全部通过增强现实（AR）技术完成的数字作品。
桑德斯说：“与时尚保持平衡的一个做法是，尽管你希望自己的品牌得到充分宣传，但也不希望该品牌过于普及。许多设计公司会通过提高定价的方式来保持市场平衡。假如现在所有消费者都穿着数字时装，那么设计师也就丧失了设计方面的排他性。”
在这方面，数字时尚也提供了一个解决方案：使用非同质化代币（NFTs）在区块链上进行交易。当一件数码服装被创建（标记化）为NFT时，就可以像一件真正的衣服一样被保存或转售。由于数字资产更容易复制和交易，这些NFT将必须写入区块链数字分类账，这意味着每一笔交易都将被永久记录于区块链并可以验证。DRESSX公司已经准备好以NFT的形式发布一些数字时装。沙波瓦洛娃说：“现在你不仅有机会收集和穿着数字时装，还可以如同在现实世界中一样转售这些时装。” 担心排他性遭到破坏的品牌可以发布一些限量版数字NFT作品，在区块链平台上运行。然后，顾客可以购买并出价购买这些数字服装，从而引发营销热潮。
NFT和区块链确实是数字时尚今后的发展方向。我们交谈时，沙波瓦洛娃和莫德洛娃正在参加一年一度的纽约NFT盛典——NFT纽约大会。
沙波瓦洛娃和莫德洛娃表示，数字时尚是未来的发展方向。莫德洛娃说：“人们将建造数字衣橱，其重要性一点都不亚于实物衣橱，在这方面，我们的观点是一致的。” 沙波瓦洛娃对此表示同意，她说：“我相信世界上的每个品牌都会有一个数字时尚类别，元壁橱代表着未来的发展方向。”
【作者：Poornima Apte，来源：戴尔科技集团官网】
