从2008年下半年爆发全球经济危机之后，全球股市持续低迷，导致全球创业投资迅速下滑。中国市场也同样遭受波及，从2008年下半年到今年一季度，创业投资案例数下滑达到60-70%，季度投资金额也降低了50%以上。但是，从行业投资的方向来看，传统行业投资下滑最为严重，而受"口红效应"影响的产业却依然一枝独秀。经济危机爆发以来，网络游戏、传媒、娱乐与休闲等行业的投资案例数非但没有消减，反而却有上升的趋势。
所谓"口红效应"，是指一种有趣的经济现象，也叫"低价产品偏爱趋势"。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出"口红效应"经济理论。
最近"口红效应"的案例是，自6月24日美国大片《变形金刚2》全球放映开始，短短的5天内就创造了2亿4000万美元的票房，历史上仅次于《蝙蝠侠：暗黑骑士》。在中国，《变形金刚2》也同样创造了5天1.5亿的票房。在全球经济危机的背景下，取得如此成就，可以说"口红效应"发挥了巨大的作用。
研究表明，"口红效应"对廉价消费品和文化娱乐产品的影响最大。在互联网大发展的状况下，网络游戏业、电子商务和电影、娱乐休闲业将受到较明显的影响。人们在对购买大件商品，如房子、汽车和外出旅游的需求受到抑制之后，对于从网上购买廉价的商品和服务，同时希望获得更多精神上的安慰。而这些正是创业投资正在追逐的方向。
一、"口红效应"影响之电子商务
从2008年年中至今，电子商务，尤其是B2C电子商务在国内受到追捧，其中最具代表性的两家公司是京东商城和凡客诚品。这两家公司都是电子商城模式，力图打造电器行业和男装行业的互联网渠道。京东商城2008年的销售收入13.2亿元，是上一年的4倍，今年的销售目标是40亿，虽然目前仍旧没有盈利，但却被认为是最具前景的电子商务公司。凡客诚品略有不同，虽然是低价的商务男装，但是从2009年一季度起就有传言已经盈利，也被认为是最具前景的公司之一。
目前，B2C电子商务是投资人追逐最热门的行业，只要有好的团队和好的产品，有一定的销售规模，融资的难度不大。
