进入智能家居时代后,家庭娱乐多元化,客厅产品面临革新升级。智能设备给人们带来了更加舒适、便利、高效、节能的智能生活。
你家配备了哪些智能产品?智能投影已成新宠儿
2022年,中国客厅七大智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、智能盒子、智能门锁、监控摄像头等产品的线上市场总零售量为7234万台,总零售额达1126亿元。其中智能投影销量在线上更是强势增长,同比增长21%。(数据来源:洛图科技)
可见疫情期间,大家宅家的时间变长,对休闲娱乐的需求逐步上涨,观影是不可或缺的休闲娱乐方式,智能投影仪的大屏体验脱颖而出,充分的满足了消费者在观影、娱乐、健身等的需求。
其次,追求个性潮流的Z世代开始成为消费主力军,他们对着新兴产品有着强烈的尝鲜欲,家用智能投影仪作为新兴行业,注定成为消费升级下一站的新宠儿。
极米、当贝、坚果等企业的竞争或许刚开始
品牌之间的竞争持续加剧,新进入品牌超过100个,不仅有创维、海信、三星、夏普、康佳、小米等消费电子巨头入场,还有哈趣、微果等互联网品牌纷纷进入,市场规模不断推高,市场集中度有所下滑。
根据洛图科技线上数据,极米、坚果、微影、当贝位列市场销量前四,合计份额达到34.1%,较2021年下降14个百分点。在销售额维度上,极米、坚果、当贝、爱普生的合计份额(CR4)达到63.0%。
智能投影行业一直不缺竞争者,对于企业而言是全方位的考验。得益于较广阔的市场前景,2023年预计仍会有新品牌入局。不过激烈的市场竞争终究会优胜劣汰,落后的生产商会加速出清。
显示技术:1LCD投影仪“狂飙”?DLP是否“反攻”?
2022年,智能投影市场有一个值得特别的关注点——
LCD智能投影首次反超DLP占据了整个智能投影行业半壁江山,市场占比达6以上。其中1LCD智能投影占据最大的份额,因为除了爱普生在智能家用投影市场主导3LCD技术之外,几乎没有其他品牌跟进。
1)首次反超,投影仪1LCD和DLP哪个好?
从技术和画质层面来说,单片式LCD显示技术肯定与DLP显示技术无法相比的。
单片式LCD显示技术的工作原理是光源发出白光,照射到一片全彩LCD液晶屏,通过投射镜头把图片放大并投射到屏幕上。1LCD投影仪黑色层次表现差,对比度不是很高,阴影部分就显得昏暗而毫无细节,这点非常不适合播放电影一类的视频。
DLP的技术是将灯泡发射出的强光,经过均匀化处理后通过色轮,色轮会将光分成RGB三色(或者RGBW等更多色),分色后的光线再由透镜投射在DMD芯片上,最后由DMD芯片来完成投影画面动作、色彩的组合,经反射后在投影屏幕上成像。DLP技术是提升了色彩的层次感,使得画面更加自然生动,而且DLP技术的原理更通俗易懂,也能应用于更多的场景。
2)为什么1LCD智能投影突然开始“狂飙”?
低价竞争与性能提升让智能投影仪下沉市场成为主要增量点的消费结构变化。
单片式LCD投影仪虽然不能在亮度等性能上与DLP产品“分庭抗礼”,但其通过低价优势,确立了下沉市场的绝对竞争力。单片式LCD投影仪主流价格在500-1500元左右,因而受到价格敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。
早期国内的LCD投影市场,廉价、低端、劣质几乎是单LCD投影仪的代名词。2022年1LCD投影性能开始变“强”了,国内的品牌方进入LCD市场,他们给行业注入了全新的标准。例如当贝旗下的子品牌哈趣、坚果旗下的子品牌微果等。
3)1LCD智能投影仪还能走多远?
预测1LCD投影仪还会持续增加,但是增速可能会放缓。
目前,许多第一批“尝鲜”的消费者开始“反感”1LCD投影仪。因为虽然不少头部品牌开始进入,但1LCD市场上主要生存着的还是小品牌,其品牌塑造能力相对较弱、技术性能较弱。山寨货、质量层次不齐、低端货较多、售后保障低等问题开始困扰着消费者。
1LCD市场上其在产品技术、标准规范和消费体验上的发展,还是滞后于市场规模的增速。1LCD智能投影还能走多远,必须要看其在品质性能上“革新求变”的程度,尽早在技术路线上转型,才是所有单片式LCD投影企业的“长期饭票”。
4)DLP阵营会不会发起反击?
中国智能投影市场DLP技术份额占从2020年的66%,2021年的56%,再降至2022年的37%。DLP市场资源不断向头部品牌聚集,市场集中度维持高水平,2022年TOP4品牌为极米、坚果、当贝、小米,合计份额达到82.8%,较2021年增长5.8个百分点。(数据来源:洛图科技)
单片式LCD在低端需求上拥有绝对优势,而DLP则占据高端智能投影市场的王座。有业内人士指出,单片式LCD与DLP形成了围绕1500元价位分界线的“对峙”。在1500元之下是单片LCD的优势市场;而在1500-2000元价位,DLP技术也提供部分轻量化的产品,满足消费者需求。
2023年预计在单片式LCD向2000+价位进攻的背景下,DLP投影产品会发起反攻:其一是进一步降低500流明左右产品的价格;其二则是在2500元价位上下普及800-1200流明产品。
投影光源:LED占9成,激光中长焦投影成为增长主力
LED光源的投影仪凭借极具竞争性的成本优势占据九成以上的市场份额。激光光源也表现亮眼,2022年中国市场激光产品的线上销量同比2021年增长超过130%。其中,超短焦LED投影、中长焦激光产品、投影灯等创新产品的发展,为市场扩容带来了高质量的产品供给。
以激光光源为代表的投影仪,受益于家庭娱乐大屏化、场景多元化的落地,和消费者对高画质、高品质的需求提升,正在成为消费电子市场的新增长引擎。
在超短焦技术方面,海信一家独大,市场份额近50%;峰米和长虹分别占据大约23%和17%的市场份额。在中长焦技术方面,当贝主要依托X3系列,抢占该市场46%的份额。峰米S5抢占销量榜第二的位置。爱普生市场份额在14%左右。
2022年中国大陆家用激光投影市场分技术阵营品牌份额
“高端化和高性价比”将成2023年投影仪市场增长主旋律
2022年,中国智能投影市场(不含激光电视)销量达到617.8万台,同比增长28.6%,销额达到125.3亿元,同比增长7.9%。并实现了两头开花,一方面是1500元及其以下市场高速增长,另一方面是3000元左右及其以上市场保持增量,特别是在5000元以上产品线,实现了销量新高,体现出“下沉”与“升级”的两大趋势。
洛图科技预测,2023年中国市场智能投影产品销量将达到735万台,同比2022年增长117万台,增速达19%。2023年中国大陆家用激光投影市场规模将达到60万台,同比增长超过35%。
洛图科技资深分析师刘定坤表示:在产品价位方面,高端化和高性价比将是2023年市场增长的主旋律,高清和高亮是确定性的发展方向。
当贝销售中心高级总监张照前指出,智能投影市场前景还依然广阔,还处于高速增长时期,还意味着消费者对智能投影的认知越来越全面,对自己的诉求理解也越来越明确。此外,智能投影市场品牌和产品准入门槛会慢慢提高,这对消费者是较大利好。
国内投影产业的发展正在日益进入崭新的阶段:消费者会变得更加细致,他们可能用比以往更积极的态度去比较价格,用更专业的视角去判断潮流,用更理智的心态审视自己的需求,这将让2023年的市场竞争更为复杂和激烈。
