尽管这个冬天有些冷，但如今杀毒软件市场却越来越热闹。近一两年来，奇虎360与瑞星、金山、江民之间一直有说不清的口水战与理不断的“江湖恩仇”，其背后就是为了上市。杀毒软件业如果能建设好的平台，吸引足够多的用户，必然会找到好的盈利模式。
杀毒软件业恶战升级
近段时间，奇虎360与瑞星之间互相发了数篇声明和互相攻击的文章。2月1日，奇虎360发布消息称波兰安全组织NT Internals确认瑞星中文官网下载的瑞星2010版仍然存在本地提权漏洞，并且又找到了一个新漏洞。2月2日，瑞星称确认奇虎360安全卫士也存在本地提权漏洞，随后，瑞星又称360安全卫士给用户装“后门”。2月3日，奇虎称不排除起诉瑞星，用法律武器回应瑞星的公然诽谤。
其实，如此的口水战在当下的杀毒软件行业已是家常便饭了，瑞星、奇虎360、金山、卡巴斯基、江民等杀毒软件之间，如任意“两两组合”，人们能发现它们之间都曾经打过口水仗，尤其是奇虎360，更是几乎与每个厂商都“打打杀杀”过。2009年11月，奇虎360才与金山大闹一场，金山说360安全浏览器屏蔽了它的网盾，奇虎360则说是金山的错误代码把360浏览器搞崩溃才不得不屏蔽。
奇虎360似乎已成了时下国内杀毒软件市场的公敌。从早期联合杀毒厂商推广免费杀毒，再到自己发力做免费杀毒，奇虎360一直以免费杀毒的开路先锋者自居，尤其是2009年10月，奇虎360正式发布永久免费的360杀毒1．0正式版，更是动了整个行业的奶酪，在国内杀毒软件市场激起千层浪，给整个杀毒软件行业来个大搅局，惹怒了其他安全厂商。
中国安全软件产业市场规模一年也就十几亿元，然而国内杀毒软件圈内的明争暗斗却从来消停过。业界专家指出，其实大部分杀毒软件大同小异，厂商的营销手段是决定杀毒软件占有多少市场份额的重要因素。为了在市场上赢得先机，杀毒软件业充斥着口水战、价格战、促销战甚至官司战，最终搅乱了市场，使得整个市场环境趋向于无序竞争，整个行业丧失了更好的创新环境。
在2009年度世界顶级杀毒软件排名中，赛门铁克、McAfee、诺顿跌出前十，BitDefender卫冕成功，国内杀毒软件却无一进榜。目前恶性的市场竞争，只会使国产杀毒厂商几败俱伤。国产杀毒软件本来在技术上就难以与国外厂商竞争，如果为了一己之利，变得只会无聊地打口水战、炒作，甚至内讧，而不是集中精力做好产品和运营，把精力转到技术和服务上来，随着国际杀毒大鳄的侵入，国产杀毒软件将何去何从？
奇虎360欲上市
有业界人士直言不讳说，近一两年来，奇虎360与瑞星、金山、江民之间一直有说不清的口水战与理不断的“江湖恩仇”，其背后就是为了上市。
在一家知名民间网站评选的“2010互联网重大事件预测”中，“360上市”居然排在首位——理由是“其实摆在奇虎360老板周鸿?面前的，不是能不能上市，而是上哪个市、什么时间上市。截至2009年年底，“360安全卫士”的安装量接近3亿，仅仅次于腾讯的QQ。如此庞大的用户群、如此迅猛的发展势头，上市还不是小菜一碟？而且周鸿?要做的是平台，堪比超越Google的平台。只不过Google的切入点是搜索，周鸿?的切入点是网络安全。”
的确，周鸿?算是IT行业内老字辈、老江湖，他曾是3721创始人、中国雅虎总裁，以狼性闻名，一向敢出狠招。他现在的身份是奇虎董事长、天使投资人。周鸿?这三年多做的“360安全卫士”就以“狠狠的”免费招式掀起了杀毒安全领域的风暴，也得罪许多业界同行。然而周鸿?的“狠招”得到很好的回报。根据艾瑞咨询的数据，截至2009年年底，360安全卫士覆盖了国内73％的网民。
奇虎360公司创立于2005年9月，成立不到200天即获得了红杉资本、鼎晖、IDG、Matrix、天使投资人联合投资的两千万美元。2006年3月，看准了方向的周鸿?出任奇虎董事长，开始引领奇虎转型。2006年7月，奇虎推出了专业查杀恶意软件的“360安全卫士”，由于简单易用而且免费，“360安全卫士”获得迅速推广，产品发布20天后装机量就达到了100万。这也大大激发了周鸿?做大做强的野心，努力探索自己的商业模式。
2009年初，周鸿?在接受一家媒体采访时就表示：“整个安全领域还有很多问题没有解决，这是个非常大的机会，我们要抓住这个机会，把免费安全软件做大、做好。”他还表示：“我一定会把‘360安全卫士’做上市，中国的网络安全企业应该走得更远，但现在360需要一步步走稳。”
奇虎360目前的主要竞争对手金山早已在香港上市，瑞星的上市也箭在弦上，而对急需资金的奇虎360来说，自然希望自己早日上市。
软件业投资价值凸现
奇虎360改变了一些互联网规则，也改变了一些商业模式，现在很多人都在怀疑高挂“永久免费”大旗的奇虎360到底靠什么赚钱？奇虎360在做免费软件，为何那么多的风投们还会继续往其投入巨资？周鸿?的如意算盘到底在哪里？
平台将是互联网公司未来发展的核心点。事实上，无论谷歌、百度还是腾讯、新浪，都是以免费内容吸引用户，然后建构商业模式。而这个平台的价值是巨大的，平台足够大、用户足够多，必然会出现可观的盈利模式。谷歌不仅搜索免费，还在进行互联网接入的免费，通过打造一个广阔的免费平台，从而实现“网络广告等后续付费业务的全面成熟”。
“360安全卫士”装机数量庞大，奇虎360通过继续免费提供杀毒服务，360这个平台的用户将来会更多，其盈利价值也就越大。以腾讯为例，只要基数足够大，就算每个用户一年只交1元钱，腾讯的收入也相当高。加上增值服务和和广告收入，腾讯的收入就更可观了。因此在不久的将来，360有可能会像QQ一样变成一个门户，一个广告费颇高的网络媒体。
实际上，在360之前，搜索、即时通讯、电子邮箱、博客托管等服务大都是免费的，但这些公司是通过增值服务和和广告收入站上行业巅峰的。而今随着云计算时代的到来，软件免费更是大势所趋。近期，微软迫于压力推出免费的Office，通过内置广告获得盈利。微软还在不久前，宣布向全球正版Windows用户提供免费杀毒软件。
周鸿?看来，用免费的模式汇集海量的用户之后，用庞大的客户资源确立盈利模式已不再困难。周鸿?透露，2010年奇虎360还将推出首个增值的服务——在线的安全储存和备份，对于这个项目的收费标准，周鸿?一再强调：“将学习网易和腾讯的模式，吸引大量忠实用户，针对部分用户提供增值服务从而盈利，但一定特便宜。”
对于传统杀毒软件商来说，如今大势已变，研究免费杀毒所带来的巨大冲击，并将心思花在产品和新商业模式的构建上，已显非常迫切重要了。
