根据3月25日提交的国会文件，三星美国公司与游说咨询公司Continental Strategy签署了新合同，以推动三星在美游说进程。值得注意的是，该公司合伙人凯蒂·威尔斯（Katie Wiles）是白宫幕僚长苏西·威尔斯（Susan Wiles）的女儿。据业界判断，三星正在重新调整其游说策略，以便与特朗普核心圈层建立更加紧密的联系。
三星挣扎求变，重金游说能否打开生路？
美国参议院1月22日披露的游说支出申报文件显示，2024年三星集团在美国政治游说方面的投入达到698万美元，在韩国企业中排名首位。值得注意的是，部分受资助议员在半导体领域对中国持强硬立场。公开记录表明，三星曾向美国国会众议院“中国问题特别委员会”前主席、威斯康星州前众议员迈克·加拉格尔提供支持。作为对华持强硬立场的代表人物，加拉格尔曾多次公开施压拜登政府，主张对中国半导体产业采取更严厉的管制措施，包括建议将长鑫存储等中国领先半导体企业列入出口管制清单，并严格限制美国技术流向相关中企。
2024年，三星受益于《芯片法案》，获得了47.45亿美元的补贴，用于在德克萨斯州泰勒市及其他地点建设半导体制造工厂。然而，特朗普一再呼吁废除《芯片法案》，三星公司此前投入的巨额游说成本及已获批的补贴资金正面临重大变数。在补贴申请过程中，代表三星的华盛顿特区律师事务所Covington & Burling已成为特朗普批评的重点目标，加剧了三星的困境。
不仅在美国的布局进退维谷，三星在海外其他市场也举步维艰。3月25日，据路透社报道，印度一项政府命令显示，印度已要求三星公司及其在印度的七位高管补缴6.01亿美元的税款和罚款，以弥补其在关键电信设备进口过程中逃避关税的行为。据悉，这是近年来印度政府发出的最大赔付要求之一。
市场份额失守，公司拉响红色警报
三星在HBM等高端芯片供应上始终落后于SK海力士，在外包芯片制造领域也无法超越台积电。据市场研究机构的数据显示，台积电在全球代工芯片市场的份额长期保持在较高水平，而三星的份额却在不断被挤压。此外，市场调研机构IDC的数据表明，三星智能手机的全球市场占有率从以往的高位逐渐下滑，被苹果和众多中国品牌瓜分了大量份额。
在外部市场竞争日趋激烈之际，三星也面临着日益严峻的内部治理挑战。3月19日，三星电子在水原会展中心召开第56届股东大会。股东们对管理层股票表现不佳进行了严厉批评，并强烈呼吁采取措施提振股价。会上，联合首席执行官韩宗熙致歉：“首先，我对近期股价表现未能达到大家的预期表示诚挚的歉意。过去一年，我们公司未能充分应对快速发展的人工智能半导体市场。”
遗憾的是，3月25日，三星电子宣布，韩宗熙因突发心脏病去世。据韩国经济研究院分析，此类核心高管突发更迭通常会导致企业6-12个月的战略停滞期，这对正与台积电、英特尔展开技术竞赛的三星尤为不利。
与此同时，三星集团董事李在镕在中国发展高层论坛期间访华，3月22日，李在镕与高通CEO克里斯蒂安娜·阿蒙（Cristiano Amon）一同参观了国内一线电动车工厂，并与其高层进行了会晤。此举被业界视为三星意图通过强化中国市场合作、挽救核心业务颓势的关键举措。
作为全球最大的手机、家电和新能源汽车制造基地及消费市场，中国拥有完整的产业生态和庞大的市场需求，这也进一步吸引了三星等企业加速布局中国市场的愿望。然而，近年来，中国半导体企业在技术创新方面已经取得了突破性进展，在多个细分领域展现出与三星等全球领军企业分庭抗礼的竞争实力。
三星高管承诺2025年是“恢复基础竞争力”的关键一年，这一目标的实现面临着诸多挑战。三星需要在技术研发、市场拓展、内部管理等多个方面进行全面的改革和提升，如果无法在窗口期实现技术突破和成本优化，三星可能会陷入更深的困境。
