近日，佳能中国总裁小泽秀树向本报记者透露，今年一季度佳能在中国的销售额同比增长35%，在集团全球市场中，只有中国保持了持续的高速增长。一直以来，佳能被视作影像技术的领导者，然而随着数码相机的普及，以佳能、尼康和索尼为代表的数码相机制造商发现，单纯靠技术难以撬动专业摄影者和发烧友以外的大众市场。佳能副总裁吉冈达生认为，数码相机已进入营销主导时代。小泽秀树则表示，将努力使目前佳能在中国1亿的目标人群扩大为3亿。
中国市场最关键
“我们在中国的业绩是一年比一年好。”上周，在第三届佳能感动典藏摄影大赛启动仪式上，佳能中国总裁小泽秀树透露，刚刚结束的第一季度，佳能中国的销售额同比增长了35%。受金融危机影响，去年全年佳能的增长率约为20%。
另据小泽秀树介绍，佳能集团只有中国保持了持续高速增长，“在2010集团方针中，把增强扩大以中国为首的亚洲市场放在重要位置。”要持续在中国市场取得增长，小泽秀树认为关键在于扩大佳能的目标消费人群。
技术和营销相辅相成
一直以来，与索尼凭借时尚元素深耕消费级数码相机市场的做法有所不同，佳能这类数码相机行业核心技术的掌握者，往往更多体现的是技术优势。然而随着数码相机适用人群不断扩大，近年来佳能不仅仅通过技术优势和创新来撬动市场，而是开始更多地投入到营销中，包括推出更丰富的产品线。
在佳能看来，数码相机已经进入一个以满足消费者需求为出发点的营销时代。“佳能是想通过技术力量和创新能力，再加上营销模式，来推动影像文化的发展。”吉冈达生表示，技术和营销是相辅相成的，除了有好的技术和产品还要让消费者真正会用，这时营销就变得尤为重要。
