商务部昨日下发《关于促进网络购物健康发展的指导意见》，未来利用网络平台从事经营活动的个人需要实名注册，具备条件时，逐步对网络销售个人实施工商登记制度。
商务部《意见》称，网络销售企业需保障消费者合法权益。未来将引导第三方网络交易平台健康发展，实施网络商品经营(服务)企业工商登记制度，要求利用网络平台从事经营活动的个人实名注册，具备条件时对网络销售个人逐步实施工商登记制度。此外，还需健全网站安全保障措施、信息安全保密管理制度、用户信息安全管理制度。完善网络购物售后服务体系，建立购物风险警示和消费者投诉受理机制，推行先行赔付制度。
商务部还强调，未来要严厉打击利用网络销售非法出版物、违禁品、假冒伪劣商品，禁止非法融资、变相期货、信用卡套现、网络诈骗、网络传销、危害国家利益、提供消费者信息牟利等违法违规行为。
这一通知还表示，要从培养网络市场主体等方面促进规范网络购物发展，争取“十二五”期末网络购物交易额达到社会消费品零售总额的5%，部分电子商务发展起步较早地区达到10%左右。
记者了解到，由于网络购物市场前景广阔，越来越多的传统企业搭建网上渠道。目前不仅有京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋网等纯网络购物企业，还增加了苏宁、国美、好利来、沃尔玛等传统品牌企业。近年来，中国网络购物市场呈现消费群体不断扩大、消费规模快速增长态势。根据艾瑞咨询的调查，2010年一季度，中国网络购物市场同比增长119.4%，单季度市场交易规模突破千亿元大关，达到1026.9亿元。
艾瑞咨询预计，2010年，网络购物交易额占中国社会消费品零售总额的3.4%，并且这一比例在未来三年将快速提高，到2013年达到6.5%，超过商务部的“十二五”目标。
