近日，亚马逊公司正式推出了全新版本的电子书阅读器Kindle，并祭起了价格屠刀。今年6月，亚马逊曾将原本259美元的WiFi版Kindle售价下调至189美元，而此次的新品最低售价仅139美元。时隔一个多月两度调价，苹果iPad的持续热卖成了催化剂——— 据统计，目前iPad三个月的销量已经超过了Kindle三年的销量，这无疑让亚马逊如鲠在喉。另一方面，伴随降价，Kindle何时入华销售再度引发猜想。若成为现实，低价Kindle无疑会是以汉王科技(002362)为代表的国内电子阅读器品牌最可怕的敌人。
新品最低售价不到人民币千元
新款Kindle屏幕仍为6英寸，体积则比上一代减少了21%，重量降低15%至0.25千克，显示屏对比度提高了50%，存储容量提升了一倍至4GB，可存储3500本电子书，一次充电可使用一个月。
不过对比这些硬件上的简单升级，新版Kindle的全新售价才是重点：WiFi版和WiFi+3G版，售价分别为139美元(约合人民币941元)和189美元(约合人民币1280元)。
亚马逊方面一直试图淡化苹果iPad入侵电子阅读领域后对Kindle的影响，例如自称从iPad上市以来，K indle每月的销量仍保持着递增的趋势。不过来自研究公司Susquehanna Financial Group的统计数据则显示，自2007年11月第一代Kindle发布至今，亚马逊一共售出了300万台Kindle，而iPad自今年4月发布以来总销量已达327万台。
Kindle降价情非得已。除了在高端市场上受到iPad冲击外，低端市场也遭遇了强烈竞争者，Barnes&Noble刚刚将旗下Nook的售价降至了149美元。
逃不开的价格战
如果说Kindle是被iPad逼急了才使出大幅降价的招数，那么下一步自然得通过扩大销售量来追求规模效应。
在北美市场以外，中国将是不错的选择。尽管亚马逊官方从来没有公布过任何“中国战略”，但有消息称，亚马逊已开始布局Kindle在华业务，具体步骤是先让供应链管理部门落地，便于与中国的供应商进行沟通，保证生产出货的畅顺。紧接着便是考虑Kindle本身的销售问题。
从另一方面也能看出亚马逊对中国电子阅读器市场的态度变化———刚刚公布的第三代K indle将全面支持中文。
目前，国内电子书阅读器的平均售价为1500元至4000元不等，添加wifi功能的价格约在2200元以上，并没有突出的价格优势。
“即便Kindle暂时没有明确的中国市场计划，大洋彼岸的价格调整依然会影响到中国市场。”华捷咨询电子消费行业分析师李元凯称，Kindle降价已证明电子阅读器硬件领域同样逃不开价格战，随着竞争者增多，最低售价不断被刷新，降价同样会成为国内电子阅读器市场的主旋律。
