无论是大卖的iPad，还是场面火爆的中国首届平板电脑峰会，都是全球平板电脑市场温度骤升的缩影。
北京时间4月21日，苹果发布了2011财年第二季度财报。苹果季内实现营收246.7亿美元，同比增长83%，创下历史新高。其中，来自iPad及其相关产品和服务的营收为28.36亿美元。
苹果COO蒂姆·库克说，从幼儿园到高中生这一年龄段的用户通常比较保守，而他们也都订购iPad，这种情况令他非常惊讶。
在此两天前，一场关于平板电脑的行业会议——中国首届平板电脑峰会在北京落幕。这场峰会聚集了微软、英特尔、高通、联想、惠普、戴尔、宏碁、华硕和摩托罗拉等200多家企业，涵盖系统、芯片、终端、软件、渠道等产业链各个环节。
分析人士认为，平板电脑峰会的盛况表明，观望苹果因平板电脑赚得盆满钵满后，其他业者正纷纷举起手中刀叉来争抢市场蛋糕。
平板的魔力
市场研究公司Gartner指出，2011年，全球平板电脑支出预计将从2010年的96亿美元增长到294亿美元。在到2015年的时间内，相关支出将以52%的年平均增长率增长。最近一段时间，IT业内围绕平板电脑的动态层出不穷，各大厂商纷纷把进军平板电脑作为企业的重要战略。
3月28日，联想首款平板电脑乐Pad正式上市。当天下午，联想与海南航空公司合作的“联想乐Pad号”航班从北京起飞，把联想特地组织的一批乘客送往上海，参加乐Pad上市庆祝酒会。“联想乐Pad号”的机身上有着醒目的“Lenovo联想”“联想乐Pad”字样，有乐Pad和各种应用程序图标图案，机上还有乐Pad供乘客免费体验。这个航班将执行一年的日常飞行任务。
今年1月，联想成立移动互联和数字家庭业务集团，专注于研发平板电脑、智能手机、智能电视和数字家庭等移动互联网终端。在联想集团董事局主席柳传志看来，消费类客户对平板电脑感兴趣的现状是一个大的方向，如果联想死抱着现有产品不放，不及时进行战略调整，将会有走向灭亡道路的危险。
声势浩大的乐Pad上市宣传，昭示出平板电脑业务在联想战略中的重要地位。宏碁最近的高层人事变动，则让人们看到平板电脑对传统PC企业的冲击。
宏碁在3月31日发表声明，宣布其总裁兼CEO蒋凡可·兰奇辞职。宏碁表示，在公司未来发展的问题上，兰奇与大部分董事所持的观点不同，且经历数月的沟通后仍无法达成共识。
在分析兰奇辞职原因时，外界有观点认为，他在平板电脑和智能手机领域决策失误，导致了公司业绩大幅度下滑或是主因。
4月19日，宏碁董事长兼CEO王振堂向全体员工致信，宣布即日起由公司IT产品事业部原总裁翁建仁接任全球总裁。
王振堂在信中写道：“我们正积极稳健地发展平板计算机与智能型手机事业。为了更有效推动行动装置产品事业，宏碁成立了触控事业群。因为这是市场新机会，也是本公司的新事业与未来成长的引擎，我们要以专注经营来提升成效。”据悉，宏碁的触控事业群由平板电脑和智能手机业务组成，由翁建仁亲自领导。
今年第一季度，宏碁净利润创6年来新低。该公司早些时候预计，第二季度的业绩将因平板电脑上市而得到推动。
平板电脑正在全球大行其道，英特尔也坐不住了，它虽然早早提出移动互联网的构想，但平板电脑作为移动互联网的代表性应用，处理器架构被其竞争对手ARM主导。在4月12日于北京举行的IDF上，英特尔首次推出专门针对平板电脑的下一代凌动处理器，并要打造全新的平板电脑生态系统，希望借此扭转尴尬局面。英特尔CEO保罗·欧德宁近日表示，配置x86架构处理器的Android平板电脑将很快上市销售。
眼下，惠普、戴尔、华硕、三星和东芝等传统PC的大亨们已经集体加入平板电脑战局，手机行业的大佬们也要分一杯羹，摩托罗拉、LG、HTC和RIM的平板电脑产品近期相继揭开面纱。
“现在已经进入‘XPad’的阶段，正如春秋战国时代，群雄逐鹿，每一个厂商、每一个国家，都有机会。”工信部信息化推进司副司长董宝青如是说。
谁主沉浮
最近，市场研究公司Gartner和IDC分别给出结果相同的报告：今年第一季度，全球PC销量同比出现十几个月以来首次下滑，主要原因是平板电脑的兴起。有业内人士预计，2011年将会是平板电脑行业的竞争元年。
业者们并不掩饰强烈的期望。宏碁是明确喊出目标的公司之一，王振堂表示该公司希望拿下平板电脑市场15%到20%的份额。华硕也希望成为这一行业的领导者，该公司CEO沈振来预言，平板电脑市场将越来越大，苹果不可能满足整个市场的需求。东芝首款具有裸眼3D功能的平板电脑则将于6月底上市，该公司数码产品服务部总裁MasaakiOosumi在发布会上表示，凭借这款平板电脑，东芝将有可能于2013年占有全球平板电脑10%的市场份额。
高盛新近发布了一份针对平板电脑市场的研究报告，其结论是如果其他厂商的产品没有亮点，苹果在2012年还会占有71%的市场份额。
iPad上市以来，与苹果其他产品相比更亲民的价格也助它赢得了消费者的好感。一些厂商显然注意到了这一点，近期推出的平板电脑中，多款产品售价低于iPad2。但仅凭价格竞争显然不够，不少业者明确表示竞争的出路是寻求创新，满足用户体验。微软全球资深副总裁张亚勤对平板电脑讲了三个“不”：平板电脑不是昙花一现;平板电脑不仅是硬件竞争;平板电脑不能打价格战。
一些厂商的平板电脑已经体现出这种差异化理念。三星有比iPad2更加纤薄的产品。LG平板电脑的亮点是能够拍摄3D高清视频。华硕EeePad有可以平板和桌机两用的“变形金刚”机型。联想乐Pad则要借本土化优势主打新兴市场。
市场调研机构ABI分析指出，尽管当前苹果在平板电脑市场的地位无人可及，但是从长远来看，在中低端市场发力可能成为其他厂商的优势。而从具体的竞争对手来看，手机厂商由于起步较晚并不能很快对苹果构成威胁，PC厂商有成本优势，但平台方面是短板。现阶段，三星有多款不同产品来围攻iPad，加之其具有出色的整合能力，在成本方面也有很大优势，总体看来是苹果比较强劲的对手，但它需要多久才能够真正和苹果一较高下，还有待观察。
