一年前的今天，汉王科技高调举行TouchPad平板电脑上市发布会，汉王高管更现场砸碎一个“冰苹果”，寓意打败苹果公司。
一年后的今天，苹果IPAD大行其道，汉王平板电脑被迫降价。而汉王科技的股价比最高点时已跌去八成，2011年第一季度净利亏损4000多万元。其主营业务电子书也于近日宣布对部分高端型号最高降价40%，部分产品甚至亏本销售。
汉王科技董事长刘迎建去年曾发豪言，要让汉王进入世界五百强。当汉王在2010年5月推出自己的TouchPad平板电脑时，汉王的高管们在发布会上砸碎了一只冰雕苹果，以示与苹果公司对抗的决心。
但一年过去，苹果的iPad平板电脑去年总销量已超过1500万台。而在汉王科技2010年年报中，主要收入来源仍依赖于电子书。ipad一代的大幅降价倒是让汉王真真切切的感受到了压力，汉王科技副总裁王邦江更是直言： “苹果是在断同行的路!”
实际上，汉王的电子书产品也不如去年一般热销，5月17日，汉王宣布以最高40%的幅度进行降价促销，部分产品甚至亏本销售。而汉王科技股价的暴跌也印证了投资者对于其未来的忧虑。
业绩开始亏损 股价一年暴跌八成
据汉王2011年第一季度财报显示，公司净利润亏损4618万元，同比下降210.29%。2011年4月21日，刘迎建在谈到汉王预亏原因时对中新网IT频道记者坦承，电子书产业受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击，使公司电子书产品的销量及价格受到影响而均有所下降。
据悉，由于iPad2上市，苹果大幅降低了iPad一代的售价，与iPad功能部分重叠的汉王电子书也降低了售价。刘迎健说，汉王大屏的N800产品，定价是3400元，当时iPad1是3900元，现在iPad1突然降到2800元，N800的价格就很尴尬。所以，汉王三月份做了调整，把N800销售价定到2900。
5月17日下午，汉王科技再次发布公告称，为了应对市场竞争并启动电子书的个人消费市场，公司拟从2011年5月起下调部分电子书产品的销售价格，下调幅度为15%-40%，部分产品将亏本销售。
虽然汉王产品在iPad压力下被迫降价，但目前似乎依然看不到希望的曙光。汉王过去一年来的股价走势也印证了投资者对于汉王未来发展潜能的忧虑。
2010年3月3日，汉王科技以电子书龙头的身份登陆中国深圳证券交易所，开盘价为78元，当天收盘82.11元。上市仅7个交易日后，股价轻松上百元，两个月后冲高至175元的峰值。而截至2011年5月16日收盘时，汉王科技股价为22.70元，相比历史峰值下跌87%。
电子书遇尴尬 汉王遭“背叛”
很明显，对电子书孤注一掷的汉王目前处境尴尬，既要面对苹果公司ipad带来的市场冲击，又要应对爱国者等传统硬件和数码品牌的竞争，更有盛大Bambook以999元的低价冲击着消费者和竞争者的心理防线。
而很多在中关村亲身体验过电子书的年轻人，对汉王电子书的印象都是：“功能单一价格不低”。
相对于消费者的不买账来说，更令人意想不到的是，就在汉王内外交困、正四处寻求突围之时，公司高管开始疯狂套现。深交所数据显示，仅3月21日这天，汉王科技就有9名高管同时减持，累计减持约120万股，占总股本的1.12%。套现总额达到8125万元。
据《投资者报》报道，在这次大规模减持中，有6人落袋上千万元。副总经理张立清套现2041万元，董事兼副总经理刘晶平和另一名副总经理李明敬两人各套现1045.47万元。董事兼总经理张学军总套现1023.33万元。副总经理李志峰、监事王红岗分别套现1013万元和1001万元。
其余三名副总经理的个人套现额也都在300万元以上，其中张开春套现339万元、杜建军套现312万元、张健套现3.4万元。
清科研究中心的最新数据显示，2011年第一季度中国电子阅读器市场销量达28.25万部，相比2010年第四季度的的30.51万部，回落7.41%，其中汉王的销量为14.98万部，相比其2010年第四季度的19.36万部销量，降幅达22.62%。
这样的疯狂套现是否意味着连高管都对自己的的公司信心不足?内忧外患的汉王已经“众叛亲离”了吗?
或凭商标权纠纷再次获利
虽然在公司的主营业务上出现亏损，但汉王却屡屡在商标权问题上有所斩获。
根据中国商标网的公开信息显示，汉王科技已于日前拿下“TouchPad”在华商标权，使用期限为10年。不过，目前已经有厂商就该商标权提出异议。
有分析认为，提出异议的厂商极有可能就是惠普。惠普今年2月在美国旧金山WebOS特别发布会上正式推出了基于webOS系统的TouchPad平板电脑，并在美国申请“HP Touchpad”商标，但目前该商标注册尚未生效。
此前，苹果公司曾与汉王达成过i-phone商标转让协议。2004年汉王为智能电话注册了一个商标i-phone，2009年苹果公司以365万美元买下。
分析人士认为，为了产品的尽快上市，未来不排除惠普与汉王科技达成“TouchPad”商标转让协议。
电子书“亏本甩卖” 未来豪赌“汉王书城”
5月17日下午，汉王科技发布公告称，为了应对市场竞争并启动电子书的个人消费市场，公司拟从2011年5月起下调部分电子书产品的销售价格，下调幅度为15%-40%，部分产品将亏本销售。
如果来自iPad的压力是汉王遭遇的外部威胁，那么由硬件转向提供内容服务，则是汉王的内部挑战。
此前，刘迎建在谈到汉王一季度预亏原因时表示，汉王正处于转型期，将从终端硬件生产企业转型为内容提供企业，未来的重点是建设好汉王书城。分析认为，这或许是汉王对于电子书业务的一个及时调整。
刘迎健介绍，汉王未来将改变商业模式，逐渐把重心转移到汉王书城。据了解汉王书城去年大概有13万本图书，近期会增长到30万本以上。汉王还与很多内容提供商和软件开发商正在在进行合作，包括盛大和方正等。
刘迎健说：“汉王因为现在有最多的阅读器的用户群，我们做的又早，又有国家给的资质，所以我们觉得我们就是现在损失再多也不算多。”从刘迎建的言辞之中不难看出，“汉王书城”无疑是刘迎建的又一次豪赌，胜负输赢还有待时间来证明。
