很难用一个词来概括苹果，但是如果用一组词概括的话，“创新”应该是排在第一位的。苹果是一家有创新精神的公司。过去的10年，苹果获得了1300项专利，相当于微软的一半，相当于戴尔的1.5倍。
在电脑的发展历程中，苹果一直是一个先行者。苹果率先在Mac操作系统中采用图形用户界面，苹果第一个在Mac电脑中引入了鼠标，苹果也是第一个采用彩色显示器的电脑厂商。现在已经被覆盖到大街小巷、餐厅、咖啡馆的Wi-Fi也是15年前苹果的一位员工发明的，当时他在研究如何实现Mac电脑与打印机之间的无线连接。
创新都是从小处开始
Magsafe充电器 经常用笔记本电脑的人肯定遇到过这样的场景——在一个人非常多的地方，笔记本电脑连接着充电器，忽然一个人走过，把充电器的电源线踢到了，笔记本电脑应声落地。苹果为了解决这个问题，发明了一个叫Magsafe的充电器。Magsafe的接头是磁性的，它只是通过磁力固定在电脑上，稍微一用力接头就会和电脑分离，这样就避免了拉扯电线把电脑一同拉扯的问题。
多点触控板 从OS X Lion操作系统开始，Mac操作系统开始全面支持一种新的操作方式——多点触控方式。用户可以运用 Multi-Touch手势控制电脑，当用户用手指向下滚动触控板或Magic Mouse(支持多点触控的无线鼠标)，用户的文档随即向下移动;用手指向上滚动，网页即会向上移动;手指向左轻扫，照片也会向左移动。
背光键盘 对于一个熟悉键盘的人来说，盲打不是什么问题，但是对于不太熟悉的人，那简直就是噩梦。Mac全系列的笔记本电脑都采用了背光键盘。Mac笔记本电脑内置的光线感应器能检测到环境光线的变化，自动调整键盘和显示器的亮度。
移动互联时代的王者
推出App Store是苹果战略转型的重要举措之一。在“iPod+iTunes”模式的成功中，苹果看到了基于终端的内容服务市场的巨大潜力。在其整体战略上，也已经开始了从纯粹的消费电子产品生产商向以终端为基础的综合性内容服务提供商的转变。
而移动增值市场的快速发展，显现了更强于互联网内容服务市场的巨大潜力。苹果公司要构建自身完整的数字娱乐内容服务战略，也需要借助一款产品或产品组合向移动增值市场进入，而“iPhone(iPad)+App Store”同时满足苹果为内容服务开拓市场空间的需求。
苹果推出App Store主要从两方面考虑：一是苹果公司由终端厂商向服务提供商转型的整体战略定位;二是苹果公司拟通过App Store增加终端产品iPhone、iPad的产品溢价，从而实现以iPhone、iPad提升苹果公司收益的战略意义。
苹果App Store目前年收入近24亿美元。根据调研机构AdMob的最新报告，每位iPhone用户从苹果App Store平均每月下载10.2个应用程序，iPod Touch用户平均每人每月下载量则更多，达到18.4个。
iPhone、iPad不再让用户把注意力放在产品的各种性能指标上，而是把让用户感受 前所未有的移动娱乐与办公的体验为己任。iPhone不是智能手机的鼻祖，iPad也不是第一款平板电脑，但是苹果突破性的外观设计、人性化的操作界面、 创新的软硬件模式，改变了整个智能手机、平板电脑市场的格局，苹果成了这个领域当之无愧的王者。
