DOIT 2011年6月2日，杭州讯 今天，IBM(NYSE:IBM)全球企业咨询服务部(Global Business Services-GBS)在杭州发布了其最新的名为《主动转型 突破瓶颈—民营企业持续成长之路》的白皮书。为了寻找民企成功的奥秘，IBM发起了一项研究，旨在探寻民营企业过往成功的奥秘以及它们将如何在未来延续这种成功。
该白皮书指出中国民营企业的成功之路，一般经历了三个主要阶段，分别是确定市场地位阶段、扩大市场领先地位阶段和蜕变商业模式阶段，并针对后两个阶段的企业管理体系建设作为主要研究对象。IBM指出，成长中的民企需要经过转型来克服管理瓶颈以寻求进一步的发展。民营企业转型可以从构建三个方面的管理能力着手，即创新成长战略、运营管理体系、组织和人才，以及信息化建设。而商业模式创新+快速复制则是民企未来的成长模型。创新、企业文化和组织是企业制胜的三条基本原则，IBM建议民营企业按照三步走战略，重新审视自己的业务模式和内部管理能力，进而规划一条成功的发展路径。
民营企业经历的三大阶段
经过调研分析，民营企业的成功之路具有相似性，一般会经历三个主要阶段，即确定市场地位阶段，扩大市场领先地位阶段和蜕变商业模式阶段。每个阶段各有特点。
第一确定市场地位阶段。这个阶段是企业的创业期，一般会持续2-3年，大部分民企都在这个阶段闯关失败。这个阶段企业的做法通常是，通过向市场快速投放独特的产品或服务以确立企业在市场中的地位。因此，企业往往具有对业务大胆投入的特征，企业领导人不但对市场具有敏锐的洞察力，能够很快捕捉市场机会，也是整个企业的灵魂人物，能够带领团队很快将市场洞察结果转化为有形的产品或服务。
第二扩大市场领先地位阶段。这个阶段是企业的扩张期，通常持续3-5年，但有些企业也会在此经历十多年的发展。在这个阶段，企业的业务关注点是快速扩张并将成功模式快速复制到新的领域和/或地域，实现规模化经营，巩固自己在市场中的领先地位。一方面，基于第一阶段丰富的业务经营和原始积累，企业不论是在业务战略、运营和财务实力上都具备了支持快速扩张的条件。另一方面，随着时间的推移，企业的成功模式开始被后来者效仿，市场竞争开始变得激烈。所以，企业需要通过快速扩张寻找新的机会。
第三蜕变商业模式阶段。这个阶段的企业需要具备对业务模式创造性的思维，需要持续创新以保持企业在行业中的领先地位，例如发展其在产业链或商业生态圈的新地位。虽然企业已经是具有一定规模的行业领跑者，但是现有的业务的发展空间已经趋近饱和，同时，企业的商业模式不断被后来者复制，甚至在复制的过程中被加以某些创新，企业市场份额被蚕食，增速开始放缓。所以，迫于外界的变化或者预见变化的来临，企业领导者或许会发起变革动议，领导企业通过商业模式蜕变寻找新的发展杠杆，以保持自身在行业中的领先地位。业务模式创新、技术创新、运营模式创新等是企业通常采用的创新模式。
不同阶段面临不同业务挑战和管理挑战
在确定市场地位阶段，民企规模小且运营灵活，其管理体系往往是建立在应急的基础上的，内部管理复杂程度不高。而且，第一阶段确定市场地位阶段的民营企业的关注点在于生存和快速建立客户基础，由于企业规模较小，且以机动灵活为特点，一般不需要建立复杂的管理体系。
在扩大市场领先地位阶段，IBM发现在快速发展的过程中民企在内部管理上会遇到三个方面的挑战：核心能力难以复制、领导力薄弱及人才短缺、运营效率下降三大管理难题。因此，如何构建管理体系是本阶段企业的重中之重。这个阶段企业业务模式的挑战主要因规模化而生。企业在壮大规模的过程中，往往因缺少对新进市场的认知(地理因素，产品等)而缺乏明确的战略定位;其次，扩张还会造成现有渠道结构不够完善，无法到达扩张后的客户层，难以与客户形成良好的互动。再次，这个阶段的企业难以实现产品升级，或从代工到自主品牌的转变。
在蜕变商业模式阶段，在研究了一些商业模式转型案例后(如制造业向服务业转型的企业，实施全球化战略的企业等)，IBM发现，这个阶段的民企所面临的内部管理挑战主要来自两方面：管理体系难以匹配新的业务模式，不同管理单元之间缺乏协同。，因此，本阶段企业应重点关注管理体系的调整。商业模式转型中的企业由于进入到一个全新的领域，在新的环境中，企业会发现一系列新的问题，比如，由于对市场和客户需求的深入理解不足，造成对市场响应速度过慢，商业规则的改变或新的发展趋势使原来赖以成功的因素不再发挥作用，难以捕获市场机会和驾驭新环境;缺少对新客户群和新渠道的认知，企业面临来自渠道建设上的挑战;新的业务生态圈尚未建立，新的供应商和合作伙伴缺乏，造成企业发展受限。因此，企业不可避免地面临如何获取市场和客户洞察，如何为客户创造价值，如何创新商业模式以获取持续的竞争优势等挑战。除了以上提及的普遍的内部管理问题，不同商业模式下的企业可能还有独特的问题需要解决。
转型是民营企业发展的动力源泉
IBM商业价值研究院院长甘绮翠表示：“成长中的民企需要经过转型来克服管理瓶颈以寻求进一步的发展。民营企业转型可以从构建三个方面的管理能力着手，即创新成长战略、运营管理体系、组织和人才，以及信息化建设。未来经济环境复杂多变，民营企业面对的将是一个动态的成长环境。必须坚持三个基本原则，即更加广泛的创新视角、开放/包容的企业文化和灵活规范的管理体系。期望在未来动态的环境中获得成功的中国民营企业，现在就要行动起来，重新审视业务战略并确定未来发展战略，进而评估是否已具备支持业务战略的管理能力，最后根据评估结果制定转型路径图，完成企业转型。”
如果要顺利完成转型，每一阶段民营企业需要关注的重点也有所不同。在第二和第三阶段企业内部管理能力提升应关注创新成长战略、运营管理体系、组织与人才和信息化建设。
在第二阶段，企业创新成长战略包括加强销售团队整体销售能力;在品牌建设方面，企业可以快速铺设渠道，加强和拓宽营销网络覆盖范围，逐步升级营销网络模式，从而提升品牌认知度;还可以通过加强产品研发能力，扩大产品线组合来提升品牌的影响力。在运营管理体系方面需要建立一套完善的标准化的管理体系，并通过信息系统固化流程并整合信息，便于管理层及时获取相关的信息以支持业绩评估、风险管理等。在此基础上，企业便有可能在不同地域或领域快速复制其核心能力，达到快速扩张的目的。其次，企业可以通过共享服务和战略外包的方式，整合企业内相同、相似的流程，形成资源共享;外包非核心或者成本处于劣势的业务，将企业有限的资源集中于企业的核心业务上，增强企业经营的灵活性，加快企业决策速度并降低管理成本。在组织与人才方面，针对专业人才池，企业应建立一套人才的选、用、育、留的体系。企业的人事部门应根据业务的发展需要提前规划人才需求计划，同时还需要建立快速招聘人才的渠道，人才培养计划和人才选拔和保留政策，使企业始终保持充裕的人才储备力量。在信息化建设方面，企业在最初发展时，其信息系统更多是基于初建时的业务体系建立，较为简单，缺乏整体的规划思路。因此第二阶段企业的信息化建设应着力于更好地配合业务运营，规范企业的运作标准。借助整体的信息系统规划和系统实施，企业可以对标准化的流程进行固化和跟踪，保证运营的连贯性和一致性，支持创新成长战略、运营管理体系和组织与人才三大领域的提升。
新的业务战略需要企业构建新的管理能力或者提升已有的管理能力，并将不同的管理体系从割裂状态转化为协同一致的状态，发挥最大管理效力，才能够支持新业务模式的发展。第三阶段企业在创新成长战略方面，需要建立以客户需求为轴心的客户关系管理模式;其次，企业需要透过多渠道管理和市场营销战略充分考虑客户体验。在产品创新方面，民企需要加强产品研发能力，建立体系化的、基于客户洞察的产品研发流程，还需要持续跟踪产品投放后的市场反应状态，以便为产品升级和产品创新提供有效支持。在运营管理体系角度，企业需要建立基于新价值链的运营流程，如供应链生态圈需要对新的供应商、合作伙伴进行筛选，制定新的合作方式，还需要充分考虑如何整合企业资源以实现最优化配置和价值最大化。在组织与人才方面，企业可以依据新业务模式的价值链来设计企业的主流程和子流程，在规划整体的组织和治理架构时，清晰界定角色与责任。同时，企业的绩效考核体系要能够协调不同部门之间的运作和规范业务操作，将企业、部门和个人的利益及发展规划充分结合在一起，协同一致以支持新业务的发展。其次，建立与新业务战略相匹配、开放的、包容性强的企业文化，可以通过塑造/更新价值观，注入新元素，从而激励并约束员工的行为，提升员工能力，并形成良好的组织氛围。同时还应借助核心价值观梳理相关制度，在员工评价、职业发展等方面建立起实践企业文化的保障措施，并采取有效激励措施促使员工落实企业文化要求。在信息化建设方面企业需要构建一个灵活的信息系统架构，能够根据业务发展需要进行调整。这一信息系统架构要拥有明显的技术优势，可以借助高度的灵活性实现快速的创新，一旦出现商机，信息系统架构可以支持企业及时推出新产品或新服务，甚至进入或者开辟新的市场、修补业务流程。同时，信息技术部门不应再仅仅局限于支持运营的职能，而应当帮助企业从领先的技术方案中获益。例如，可以帮助客户和组织了解如何使用数据，并通过数据挖掘和分析，为业务部门提供更深入的洞察，从而真正了解客户需求以创造价值。
民企未来的成长模型：商业模式创新+快速复制
经济模式转型、产业模式变化、客户变化和技术驱动业务模式变革使得未来外部环境中的不确定因素增多。在未来更具动态的经济大环境中，IBM对民企未来的成长模型进行了预测，在这个模型中包括三个关键变量：逐渐增加的复杂度：“简单的复制”将不再存在，取而代之的是商业模式中持续出现的“复杂的复制”。第二阶段与第三阶段的界限越来越模糊：建立差异化市场地位的商业模式蜕变完成后，企业将这一成功模式加以快速复制。由于外部环境变化很快，新的瓶颈不断出现，“改变周期”也将缩短。
在对未来的外部变化因素做过全景式的深入分析之后，IBM继续从企业内部探寻制胜要素。创新、企业文化和组织是企业制胜的三条基本原则，它们犹如人体中的血液、器官和肌肉组织，是生命的根本。无论企业处于何种发展阶段，这三条原则始终贯穿于企业发
展过程中，然而，对不同发展阶段的企业，这三条基本原则的内涵会有所不同。
创新、企业文化和组织这三条基本原则与IBM于2010年所做的全球CEO调研报告所提出的观点不谋而合。为了便于民营企业更快、更精准地判断自己当前的发展状态并确定未来的发展战略，IBM建议民营企业按照以下三个步骤，重新审视自己的业务模式和内部管理能力，进而规划一条成功的发展路径。
第一步，重新审视业务战略。无论是已经获得成功的民企还是正在奋斗中的民企，应该重新审视业务战略，这将帮助民企审慎评估、预测未来外部环境变化对业务发展的影响程度，并帮助企业清晰判断自身对于变化的准备度有多高。第二步，评估管理能力。民营企业需要甄别执行新业务战略或者重新定位业务战略所需要的关键管理能力，判断是否已经具备这些能力。如果发现管理能力缺失、不足或互斥，那么需要推行构建、弥合差距和协同管理体系等措施，并且还要充分考虑是否需要其它支持要素，如信息化建设。第三步，建立转型路径图。转型路径图应该包含见效快的变革动议和长期发展的变革动议两部分。企业可以从实施见效快的变革动议入手，并将见效快的变革产生的收益用于支持其它实施成本更高的长期发展的变革、转型动议。
在竞争激烈、瞬息万变的市场中，中国的民营企业需要不断寻求可持续的增长战略和灵活规范的管理体系以实现快速增长和扩展。因此，民营企业的转型压力与日俱增，迫在眉睫。
对于民营企业来说，规划和管理转型会面临许多挑战，但是转型一旦成功，企业将受益匪浅。同时，企业还应意识到，转型不是某一个企业在某一阶段的独立的里程碑，而是一种持续的、上升的过程。民营企业的发展道路一直充满坎坷，未来的发展之路仍然不会平坦。但是，如果民营企业能够清晰规划业务发展模式并提升内部管理能力，那么它们将能够快速应对外界变化，从而实现可持续性发展的成功。
