北京时间6月23日消息，据国外媒体报道，诺基亚希望借助与微软的合作伙伴关系，使旗下Navteq地图服务部门进入移动广告领域。移动广告是一个高速增长的市场，今年规模将扩大逾1倍至33亿美元。
诺基亚2007年斥资81亿美元收购了Navteq，希望涉足快速发展的导航服务市场。但是，Google等公司推出免费的在线地图服务后，诺基亚的如意算盘落空了。现在，诺基亚期望与微软新建立的合作关系能盘活Navteq资产。诺基亚当地时间周三表示，该公司已经将移动位置和商务服务部门与 Navteq合二为一。诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)在一份声明中说，“我们将提供新一代的社交位置应用和商务，突出诺基亚的特色。”
尽管仍然是一项新兴业务，许多企业都意识到了移动广告业务的巨大潜力，但与其他广告业务一样，移动广告业务也必须有足够的规模才有竞争力。为了更好地在智能手机领域与苹果、Google竞争，艾洛普2月份宣布，诺基亚将生产采用微软Windows Phone操作系统的智能手机。
作为与微软合作交易的一部分，诺基亚将获得移动广告业务营收分成。广告将与用户的搜索关键字密切相关。例如，如果用户在智能手机上搜索一家比萨饼店，附近一家意大利餐馆的广告就会显示出来。两家公司希望整合微软的Windows Phone等资产，以及诺基亚旗下的Navteq等资产，打造规模足以挑战Google等业界领头羊的广告业务。
Navteq广告部门副总裁克里斯托弗·罗西(Christopher Rothey)最近在接受采访时表示，“母公司的销售渠道，以为与微软的合作，将是我们独特的优势。我们在探索发布更多的与位置相关的广告的途径，微软将为我们提供巨大的机遇。”
目前尚不清楚诺基亚与微软如何分成合作带来的广告业务营收。诺基亚发言人表示，“在两家公司如何整合资产，整合哪些资产以及收入分成细节方面”，该公司尚处于早期规划阶段。
长期以来，诺基亚一直没有能证明收购Navteq的价格是合理的，特别是Google 2009年推出免费智能手机导航服务以来。诺基亚去年也开始提供免费导航服务。Google加大了在移动广告领域竞争的力度，特别是自2009年7.5亿 美元收购AdMob以来。诺基亚地图业务部门今年第一季度营收增长23%至2.32亿欧元(约合3.35亿美元)——占公司营收的2%，但仍然在亏损。
自2009年推出名为LocationPoint的位置移动广告服务后，LocationPoint已经与数家公司达成合作协议，扩大其网络，其中 包括三星、RIM、Poynt和Telmap，Poynt和Telmap开发使手机用户与商家联系的智能手机应用。Navteq还在南非和中国推出了 LocationPoint服务。诺基亚称，组建新业务部门后，将继续这些业务。
罗西表示，移动广告业务的关键在于了解人们周围的商家，Navteq收集了全球约5700万商家的位置信息，例如餐馆、商店、加油站。掌握了这些信 息，Navteq可以向位于商店附近的用户提供优惠券或发送广告。只须按一个按钮，用户就可以找到通往商店的路，往商店打电话或保存商店的位 置，Navteq可以为广告客户记录这些信息。
分析师指出，广告客户对移动广告不感兴趣，除非广告公司能为它们提供大量的本地受众。这意味着，能够接收广告的手机越多，广告公司的收入就越高。 Navteq的广告网络覆盖全球逾1.5亿手机用户。罗西指出，运行微软软件的智能手机、Xbox以及其他网络资产都可以发布位置广告。
有迹象表明诺基亚在移动广告领域取得了一定进展。诺基亚移动广告的点进率高于业内平均水平。据移动广告市场研究公司Inneractive称，5月份诺基亚手机上的广告点进率为3.32%，高于1.88%的业内平均水平。
