弃京东商城闪婚“1号店”，全球最大的传统零售巨头沃尔玛从容地完成了其契入中国网购市场的布局。
在大型网商急于筹措上市瓜分在线零售市场之际，坐拥渠道和品牌优势的传统零售商不甘心舍弃这块蛋糕，竞相试水网上商城。记者从中国连锁经营协会获悉，近年来传统零售商频频“触网”，2010年连锁百强榜显示，有34家连锁企业已开展网络零售，销售规模约30亿元。
现状：传统零售商多观望
尽管零售商都知道电子商务是一条不得不走的路，但目前，很多零售商对在线市场仍处于观望状态。
在部分传统零售企业看来，开辟网络零售业务相当于增开了一个独立公司，其前期技术、营销后期营运服务等投入相当大，而实际盈利却较少。
“开网店不是简单地把实体店复制到网上去，”中国连锁经营协会副秘书长杨青松强调，每家零售企业的各门店商品价格不完全一样，而网上商品的价格是惟一的，容易与实体店价格形成冲突，需要企业开发一套品牌管理方式，实现线上线下资源融合。同时，还要解决好物流配送、网上支付等问题。
针对以食品为主的超市行业不易发展在线业务的担忧，中国连锁经营协会秘书长裴亮指出，欧美国家网上零售业务发展较成熟，其中食品类的在线交易额非常大，排在网上零售品类的前几位，超市行业可以发挥多网点优势，采取社区就近送货方式来开展网上交易。
据悉，商务部正在草拟一份关于《支持传统商业企业进军电子商务》的文件，该方案拟成立专项资金对包括北京王府井、上海百联、武汉中百等“国家队”企业进行资助，这使得更多零售企业加大力度进行网购市场开发。
此前在国家层面出台的《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》、《商务部关于加快流通领域电子商务发展的意见》，都把促进电子商务作为拉动内需、扩大消费的重要举措。
这对正在观望的传统零售商来说无疑是个利好。
